{"id":8573,"date":"2026-09-23T11:41:32","date_gmt":"2026-09-23T11:41:32","guid":{"rendered":"https:\/\/boldgroup.agency\/?post_type=projects&p=8573"},"modified":"2026-09-23T13:30:10","modified_gmt":"2026-09-23T13:30:10","slug":"kako-znamka-vode-ustvari-enega-najbolj-aktivnih-strava-klubov-v-sloveniji","status":"publish","type":"projects","link":"https:\/\/boldgroup.agency\/sl\/projekti\/kako-znamka-vode-ustvari-enega-najbolj-aktivnih-strava-klubov-v-sloveniji\/","title":{"rendered":"Kako znamka vode ustvari enega najbolj aktivnih Strava klubov v Sloveniji?"},"content":{"rendered":"\n

Jana Sport Klub smo na Stravi pripeljali med zmagovalce.<\/h4>\n\n\n\n

Jana je znamka, ki ji Slovenci zaupajo. Prepoznavnost tako ni bila te\u017eava – izziv je bil nov izdelek.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Izziv: predstaviti linijo Jana Sport.<\/h3>\n\n\n\n

Naloga je bila predstaviti Jana Sport, posebno linijo plastenk vode<\/strong>, razvite za aktivne ljudi. Plastenka mineralne vode ima namre\u010d prilagojeno obliko, ki se prilega nosilcu na kolesu, in \u0161porten oprijem, ki omogo\u010da pitje med vo\u017enjo.<\/p>\n\n\n\n

Torej: ne tipi\u010dna voda, ki jo kupi\u0161 mimogrede za \u017eejo, ampak voda, ki jo vzame\u0161 s sabo na kolo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n


Zato smo jo tako tudi aktivno predstavili.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Re\u0161itev: Jana Sport Klub na Stravi. <\/h3>\n\n\n\n

Arhitekturo komunikacije \u201cJana Sport – Za\u010duti svoj jaz\u201d<\/a> so sestavljali trije stebri:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Zgraditi Strava klub<\/strong> in zasnovati izziv, ki \u0161portnikom ponudi pravi razlog za vklju\u010ditev: opravi 35-kilometrsko vo\u017enjo na kolesu in se poteguj za hude nagrade.<\/strong><\/li>\n\n\n\n
  2. Na digitalnih kanalih in s pomo\u010djo vplivne\u017eev <\/strong>poskrbeti, da za ta izziv izve prava ciljna skupina.<\/li>\n\n\n\n
  3. Na terenu<\/strong> stopiti na poti, kjer se ti isti ljudje dejansko vozijo, jim v roke dati plastenke Jane Sport in predstaviti QR kodo za pristop k izzivu. S tem tipi\u010dni \u201csampling\u201d postane to\u010dka vstopa v digitalno okolje.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    <\/p>\n\n\n\n

    \"\"<\/figure>\n\n\n\n

    <\/p>\n\n\n\n

    Glavni obraz izziva je bil Janin ambasador Tadej Poga\u010dar<\/strong><\/a>. Poleg osmih drugih kolesarskih vplivne\u017eev je ta \u0161portni izziv tako podpiral najbolj\u0161i kolesar na svetu.<\/p>\n\n\n\n

    <\/p>\n\n\n\n

    Rezultati<\/h3>\n\n\n\n

    V enem mesecu je klub zrasel na 1.086 \u010dlanov<\/strong>. 564 jih je izziv dejansko opravilo, kar pomeni ve\u010d kot 50-odstotno stopnjo aktivne vpletenosti<\/strong> znotraj kluba – razmerje, ki je pri oznam\u010denih klubih na Stravi izjemno redko.<\/p>\n\n\n\n

    <\/p>\n\n\n\n

    \"\"<\/figure>\n\n\n\n

    <\/p>\n\n\n\n

    Vsak drugi \u010dlan kluba je torej stopil v akcijo, skupaj pa so opravili 892 izzivov<\/strong> in prevozili 37.091 kilometrov<\/strong>. \u010ce pregledamo celotno aktivnost \u010dlanov kluba v tem obdobju, govorimo o premaganih 309.144 kilometrih – \u010dlani Jana Sport Kluba so skoraj 8x obvozili Zemljo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    S tem je voda Jana pridobila enega<\/strong> najbolj vpletenih \u0161portnih klubov v slovenskem prostoru na Stravi<\/strong>; ne po velikosti, ampak po tistem, kar \u0161teje: aktivnosti.<\/p>\n\n\n\n

    <\/p>\n\n\n\n

    \"\"<\/figure>\n\n\n\n

    <\/p>\n\n\n\n

    Oglasi in objave vplivne\u017eev so bele\u017eili 1,39 % CTR iz story dosega<\/strong> (izrazito nad povpre\u010djem za povezavo iz Stories) ter 230 sticker- tapov<\/strong> na profil @jana_water.<\/p>\n\n\n\n

    Na 5 klju\u010dnih rekreacijskih lokacijah<\/strong> po Sloveniji smo razdelili skoraj 1.500 brezpla\u010dnih osve\u017eilnih plastenk Jana Sport. <\/p>\n\n\n\n

    Kampanja je pokazala, kaj se zgodi, ko digitalne, terenske in oglasne aktivacije ne obravnavamo kot lo\u010denih kanalov – nastane zgodba o uspehu, ki se ne meri le v prikazih, ampak konkretnih kilometrih.<\/strong><\/p>\n\n\n\n