{"id":22,"date":"2022-03-22T10:10:02","date_gmt":"2022-03-22T10:10:02","guid":{"rendered":"http:\/\/boldgroup.agency\/?post_type=projects&p=22"},"modified":"2022-04-05T11:16:56","modified_gmt":"2022-04-05T11:16:56","slug":"merkur-zavarovalnica","status":"publish","type":"projects","link":"https:\/\/boldgroup.agency\/sl\/projekti\/merkur-zavarovalnica\/","title":{"rendered":"Merkur zavarovalnica"},"content":{"rendered":"\n

Kampanja \u00bbKer sem \u010dude\u017e \u017eivljenja\u00ab – Ena izmed najve\u010djih slovenskih zavarovalnic, nam je zaupala <\/strong>kreativno in produkcijsko zasnovo celotne kampanje.<\/p>\n\n\n\n

V Merkur zavarovalnici so se odlo\u010dili za ogla\u0161evalsko akcijo ob menjavi celostne podobe podjetja. Tako smo za Merkur zavarovalnico zasnovali ogla\u0161evalsko akcijo, v kateri smo v sredi\u0161\u010de postavili \u010dude\u017e \u017eivljenja \u2013 \u010dloveka. Pri tem so izhajali iz \u017eelje po ve\u010dji prepoznavnosti blagovne znamke, klju\u010dno vodilo pri snovanju vseh aktivnosti v okviru ogla\u0161evalske akcije pa je bilo mednarodno korporacijo z ve\u010d kot 200-letno tradicijo pribli\u017eati obstoje\u010dim in potencialnim strankam s pomo\u010djo dru\u017ebeno anga\u017eiranih in osebnih zgodb. <\/p>\n\n\n\n

Celostna, 360-stopinjska ogla\u0161evalska kampanja je zahtevala izbran in premi\u0161ljen komunikacijski pristop. Projekt je vklju\u010deval kreativno in medijsko strategijo, produkcijo TV oglasa in vseh kreativnih komunikacijskih materialov, obenem pa tudi medijski zakup na online in offline kanalih, digitalno ogla\u0161evanje, stike z javnostmi in organizacijo dogodkov. Vizualni del pa smo gradili predvsem na prepoznavni zeleni barvi Merkur zavarovalnice, ki je bila rde\u010da nit vseh komunikacijskih elementov uporabljenih v kampanji.<\/p>\n\n\n\n

\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n

Ciljna skupina<\/h4>\n\n\n\n

Kampanja se je osredoto\u010dila na ciljno skupino mo\u0161kih in \u017eensk nad 25 let v segmentu prodaje potro\u0161nikom, torej B2C, pa tudi zavarovalne agente v segmentu prodaje poslovnim kupcem, B2B, ki so klju\u010dni pri podajanju informacij strankam ob sklepanju zavarovalnih pogodb.<\/p>\n\n\n\n

Krovna ideja kampanje<\/h4>\n\n\n\n

Iz osnovnega sporo\u010dila \u00bbKer sem \u010dude\u017e \u017eivljenja\u00ab smo najprej pripravili krovno kreativno re\u0161itev, iz katere smo nato lahko izhajali pri snovanju vseh gradiv za tradicionalne in spletne kanale ter ogla\u0161evalske kreative. Tako so v sredi\u0161\u010du akcije \u0161tirje akterji, ki predstavljajo razli\u010dne ciljne skupine \u2013 o\u010de, deklica, babica in \u0161tudent. Namre\u010d, \u017eeleli smo ustvariti vez med institucijo (Merkur Zavarovalnico) in ciljno skupino na na\u010din, da klju\u010dna marketin\u0161ka sporo\u010dila komunicirajo osebe skozi katere se indetificira ciljna skupina, ne pa Merkur zavarovalnica sama. Rojstvo otroka smo tako povezali s ponovnim rojstvom Merkur zavarovalnice in novo celostno podobo podjetja.<\/p>\n\n\n\n

Gverilna aktivacija \u2013 razkritje logotipa<\/h4>\n\n\n\n

V brifu, ki smo ga prejeli od naro\u010dnika, je bila \u017eelja po predstavitvi logotipa v povezavi s sloganom \u00bbKer sem \u010dude\u017e \u017eivljenja\u00ab in ob tem postaviti v ospredje \u010dloveka, \u010dude\u017e, ki ga zavaruje Merkur zavarovalnica. Izziv, <\/strong>ki je nastal pri snovanju kampanje, <\/strong>je kako \u0161ir\u0161i javnosti na druga\u010den na\u010din predstaviti logotip, ki se bo ljudem vtisnil v spomin. Zato smo se odlo\u010dili za gverilno aktivacijo in 6 plesalk opremili z deli logotipa in skrbno zasnovano koreografijo. Na frekventnih lokacijah, kjer se zadr\u017euje ciljna skupina, je z vsake strani v sredi\u0161\u010de priplesala plesalka z delom logotipa, ki so ga z atraktivno koreografijo sestavili skupaj. <\/p>\n\n\n\n

Cilj je bil ustvariti zanimivo aktivacijo in presene\u010denje, ki ga mimoido\u010di delijo s svojimi sledilci na dru\u017ebenih omre\u017ejih, ob tem pa opozoriti na prenovo blagovne znamke in vklju\u010diti ciljno skupino, za katero smo pripravili veliko pokon\u010dno sestavljanko iz kock, na katere je obojestransko natisnjen logotip. Dru\u017eine so morale sestaviti sestavljanko tako, da se prika\u017ee celoten logotip. Ob uspe\u0161no zaklju\u010deni nalogi jim je hostesa podarila mini darilo: mini \u017eakelj\u010dek s puzzli Merkur zavarovalnice. Aktivacijo so spremljale objave na dru\u017ebenih omre\u017ejih in drugih medijih. Aktivacije so bile izvedene v Ljubljani, Mariboru in Kopru na frekventnih lokacijah, kjer se nahajajo dru\u017eine (v parkih, na igri\u0161\u010dih).<\/p>\n\n\n\n

Dru\u017ebena odgovornost in trajnost:<\/h4>\n\n\n\n

Strate\u0161ki cilj dru\u017ebeno anga\u017eiranih aktivacij v sklopu kampanje so kakovostno trajnostno naravnani in dru\u017ebeno odgovorni projekti, ob tem pa dvig zavedanja in prilagajanja internih procesov za bolj trajnostno poslovanje. Skrb za \u010dloveka, okolje, vra\u010danje dru\u017ebi, v kateri delujemo \u2013 narediti korak naprej in dejansko opraviti dobra dela, ki pripomorejo k bolj\u0161emu jutri. Te akcije smo zasnovali v sodelovanju z ve\u010d organizacijami in pobudami, ki so se \u017ee izkazale s preteklim delovanjem in jim ljudje zaupajo. Usmerili smo se na zdravje: OnkoMan, trajnostne projekte: Ekologi brez meja, Treecelet in dru\u017ebeno odgovorne projekte: Zgodbe \u010dude\u017eev Slovenije in Lunina vila.<\/p>\n\n\n\n

Rezultati<\/h4>\n\n\n\n

Kampanje je prerasla v sporo\u010dilo, ki je pri potro\u0161nikih spro\u017eilo ob\u010dutno ve\u010dje zanimanje za znamko Merkur <\/p>\n\n\n\n

Kampanja je prerasla v sporo\u010dilo, ki je pri potro\u0161nikih spro\u017eilo ob\u010dutno ve\u010dje zanimanje za znamko Merkur zavarovalnica, kar pomeni, da je kampanja vsebovala klju\u010dne elemente za zagotovitev uspe\u0161ne ogla\u0161evalske kampanje ter je generirala fantasti\u010dne rezultate.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Tako je na\u010drtovano \u0161tevilo posameznikov, ki naj bi videlo TV oglas, vsaj enkrat preseglo cilj, in sicer za 22 %. Oglasi na svetlobnih vitrinah in gigaboardih so dosegli skoraj 18 milijonov o\u010desnih kontaktov, z jumbo panoji pa smo dosegli nadpovpre\u010dni priklic plakata v skupini 25 do 29 let, 59 %, ter nadpovpre\u010dni priklic plakata v skupini 40 do 49 let, 48 %.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

V celotnem obdobju ogla\u0161evanja smo z ogla\u0161evanjem na platformah Google, Facebook in YouTube dosegli skoraj 12 milijonov prikazov oglasov ter skoraj 50.000 klikov na oglase.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Kampanja \u00bbKer sem \u010dude\u017e \u017eivljenja\u00ab – Ena izmed najve\u010djih slovenskih zavarovalnic, nam je zaupala kreativno in produkcijsko zasnovo celotne kampanje. V Merkur zavarovalnici so se odlo\u010dili za ogla\u0161evalsko akcijo ob […]<\/p>\n","protected":false},"featured_media":806,"template":"","meta":{"ngg_post_thumbnail":0},"categories":[],"tags":[],"acf":[],"yoast_head":"\nMerkur zavarovalnica - Bold group<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/boldgroup.agency\/sl\/projekti\/merkur-zavarovalnica\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"sl_SI\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Merkur zavarovalnica - Bold group\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Kampanja \u00bbKer sem \u010dude\u017e \u017eivljenja\u00ab – Ena izmed najve\u010djih slovenskih zavarovalnic, nam je zaupala kreativno in produkcijsko zasnovo celotne kampanje. V Merkur zavarovalnici so se odlo\u010dili za ogla\u0161evalsko akcijo ob […]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/boldgroup.agency\/sl\/projekti\/merkur-zavarovalnica\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Bold group\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2022-04-05T11:16:56+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/boldgroup.agency\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/merkur-kv-small.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"640\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"5 minut\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/boldgroup.agency\/sl\/projekti\/merkur-zavarovalnica\/\",\"url\":\"https:\/\/boldgroup.agency\/sl\/projekti\/merkur-zavarovalnica\/\",\"name\":\"Merkur zavarovalnica - Bold group\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/boldgroup.agency\/#website\"},\"datePublished\":\"2022-03-22T10:10:02+00:00\",\"dateModified\":\"2022-04-05T11:16:56+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/boldgroup.agency\/sl\/projekti\/merkur-zavarovalnica\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"sl-SI\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/boldgroup.agency\/sl\/projekti\/merkur-zavarovalnica\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/boldgroup.agency\/sl\/projekti\/merkur-zavarovalnica\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Projekti\",\"item\":\"https:\/\/boldgroup.agency\/projects\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Merkur zavarovalnica\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/boldgroup.agency\/#website\",\"url\":\"https:\/\/boldgroup.agency\/\",\"name\":\"Bold group\",\"description\":\"Skupaj razvijamo drzne ideje, ki oblikujejo nov 360\u00ba svet.\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/boldgroup.agency\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"sl-SI\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Merkur zavarovalnica - Bold group","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/boldgroup.agency\/sl\/projekti\/merkur-zavarovalnica\/","og_locale":"sl_SI","og_type":"article","og_title":"Merkur zavarovalnica - Bold group","og_description":"Kampanja \u00bbKer sem \u010dude\u017e \u017eivljenja\u00ab – Ena izmed najve\u010djih slovenskih zavarovalnic, nam je zaupala kreativno in produkcijsko zasnovo celotne kampanje. V Merkur zavarovalnici so se odlo\u010dili za ogla\u0161evalsko akcijo ob […]","og_url":"https:\/\/boldgroup.agency\/sl\/projekti\/merkur-zavarovalnica\/","og_site_name":"Bold group","article_modified_time":"2022-04-05T11:16:56+00:00","og_image":[{"width":1200,"height":640,"url":"https:\/\/boldgroup.agency\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/merkur-kv-small.jpg","type":"image\/jpeg"}],"twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Est. reading time":"5 minut"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/boldgroup.agency\/sl\/projekti\/merkur-zavarovalnica\/","url":"https:\/\/boldgroup.agency\/sl\/projekti\/merkur-zavarovalnica\/","name":"Merkur zavarovalnica - Bold group","isPartOf":{"@id":"https:\/\/boldgroup.agency\/#website"},"datePublished":"2022-03-22T10:10:02+00:00","dateModified":"2022-04-05T11:16:56+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/boldgroup.agency\/sl\/projekti\/merkur-zavarovalnica\/#breadcrumb"},"inLanguage":"sl-SI","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/boldgroup.agency\/sl\/projekti\/merkur-zavarovalnica\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/boldgroup.agency\/sl\/projekti\/merkur-zavarovalnica\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Projekti","item":"https:\/\/boldgroup.agency\/projects\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Merkur zavarovalnica"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/boldgroup.agency\/#website","url":"https:\/\/boldgroup.agency\/","name":"Bold group","description":"Skupaj razvijamo drzne ideje, ki oblikujejo nov 360\u00ba svet.","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/boldgroup.agency\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"sl-SI"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/boldgroup.agency\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/projects\/22"}],"collection":[{"href":"https:\/\/boldgroup.agency\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/projects"}],"about":[{"href":"https:\/\/boldgroup.agency\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/projects"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/boldgroup.agency\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/806"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/boldgroup.agency\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=22"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/boldgroup.agency\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=22"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/boldgroup.agency\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=22"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}