\u010cas je, da ponovimo abecedo. Jo \u0161e zna\u0161? Pa ne slovenske seveda, ampak marketin\u0161ko. Veliko je kombinacij \u010drk, ki krojijo tak\u0161ne in druga\u010dne pojme, teorije, kanale in medije. \u010ce te je zgornji naslov ujel nekoliko nepripravljenega, ti svetujem, da pre\u017eivi\u0161 nekaj naslednjih minut z mano ob branju tega \u010dlanka. \u010ce pa se kombinacija \u010drk DOOH \u017ee nahaja v tvoji abecedi, pa predlagam, da preleti\u0161 vsaj del, kjer pi\u0161em o tem, zakaj nas ju\u017eni sosedje ob \u00bbpol\u010dasu\u00ab vodijo. <\/p>\n\n\n\n
Preden nadaljujem, predlagam, da pogledava definicijo DOOH-a oz. digital out of home medija. <\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
Preprosto lahko re\u010demo, da gre za fuzijo tradicionalnega medija s sodobno tehnologijo oz. zunanje digitalno ogla\u0161evanje. Gre za inovativno, sodobno razli\u010dico vsem dobro znanega oldtimerja \u2013 billboarda, oz. za zunanje ogla\u0161evanje 2.0. A za razliko od svojega starej\u0161ega brata, se digitalni zasloni nahajajo na razli\u010dnih urbanih lokacijah. In ker gre za digitalni medij, nam ponuja veliko ve\u010d kot samo dinami\u010den digitalni zaslon, ki omogo\u010da prikaz videa oz. slike. Ima tudi mo\u017enost zbiranja in merjenja podatkov, ponuja interakcijo z naklju\u010dnim mimoido\u010dim in celo \u010disti zrak. Ja, prav si prebral, \u010disti zrak. Pa naj bo to dovolj za zdaj.<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
Na zadnjem festivalu Dani Komunikacija je bil drugi panel organiziran prav na temo glavnega akterja tega \u010dlanka. Tako v prvi kot v drugi ediciji mu je pripadla najmanj\u0161a dvorana in za tak festival tudi relativno skop obisk. So bila druga predavanja in drugi panelisti toliko bolj zanimivi? Je hrva\u0161ki IAB premalo vlo\u017eil v promocijo? Se D-O-O-H sli\u0161i premalo seksi in kve\u010djemu spominja na Simpsonov krik obupa \u00bbD’oh\u00ab?<\/p>\n\n\n\n
Morda je razlog vse na\u0161teto, a menim, da je krivo predvsem to, da se premalo ljudi zaveda potenciala tega medija, ki je pri na\u0161ih sosedih \u017ee spisal nekaj izjemnih in tudi bogato nagrajenih zgodb.<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
Razlogov je res veliko. Dovoli mi, da ti razlo\u017eim, zakaj bi morala tvoja naslednja kampanja vsebovati v media miksu tudi zunanje digitalno ogla\u0161evanje. <\/p>\n\n\n\n
No, vse to, pa vse tisto, kar sem \u017ee omenil v drugem odstavku, in \u0161e kaj bi se na\u0161lo.<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
Z Deanom Udatnyjem <\/strong>(marketing direktor, Go2digital)<\/em>, kolegom iz hrva\u0161kega IAB-ja sem spregovoril o klju\u010dnih razlogih za hrva\u0161ko \u201cvodstvo\u201d na podro\u010dju DOOH. Odgovore delim v nadaljevanju.<\/p>\n\n\n\n Prvi\u010d, velike investicije v DOOH infrastrukturo, ki se neprekinjeno izvajajo \u017ee deset let, so povzro\u010dile hitrej\u0161e sprejemanje DOOH med ogla\u0161evalci na Hrva\u0161kem. Celotna Hrva\u0161ka je \u017ee pokrita in digitalizirana – ve\u010d kot 50 mest, 28 trgovskih centrov in vsa ve\u010dja letali\u0161\u010da. Hrva\u0161ki trg \u017ee deset let ka\u017ee veliko zanimanje za digitalizacijo in tehnolo\u0161ke inovacije v zunanjem ogla\u0161evanju, razmerje OOH vs DOOH je v letu 2024 doseglo 50 % : 50 %. <\/p>\n\n\n\n Drugi razlog je ve\u010dja populacija Hrva\u0161ke (4 milijoni) in ve\u010dji turisti\u010dni promet, kar omogo\u010da ve\u010dji doseg in privla\u010dnost za ogla\u0161evalce. Mesta kot so Zagreb, Split, Zadar, Dubrovnik, Reka in Pulj, ne pritegnejo le lokalnega prebivalstva, temve\u010d tudi milijone turistov letno, kar ustvarja ve\u010djo prepoznavnost in u\u010dinek kampanj.<\/p>\n\n\n\n Tretji razlog je u\u010dinkovitost DOOH kampanj in ve\u010d nagrajenih kampanj, ki so pokazale bogastvo kreativnih mo\u017enosti, ki jih lahko ponudi DOOH (Doogvertising, Brigometar itd.). Trg za implementacijo novega medija terja veliko zaupanja, a vsekakor bi morale pretehtati vse prednosti, ki jih DOOH prina\u0161a. <\/p>\n\n\n\n Najve\u010djo prilo\u017enost za na\u0161 trg Dean vidi v nadaljnjem razvoju novih lokacij, s pove\u010danjem personaliziranih in interaktivnih DOOH re\u0161itev, integracijo pametnih tehnologij (AI in AR kampanje) ter seveda z uporabo zelene energije. Promocijo in \u0161ir\u0161i u\u010dinek bi dosegli s povezovanjem z dru\u017ebenimi omre\u017eji in vplivne\u017ei. DOOH kot \u00bbouternet\u00ab je sestavni del mest in komunikacijski kanal, ki res ponuja veliko. <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Rad bi zaklju\u010dil s temo, ki mi je blizu \u2013 trajnost<\/strong>. Ob vseh kreativnih in prakti\u010dnih razlogih je prav trajnostni moment pri zunanjem digitalnem ogla\u0161evanju tisti, ki bi moral sodobna inovativna podjetja voditi k uporabi omenjenega medija. O tem, zakaj vlagati v trajnost lahko govorimo ure in ure, a vendar je Forbes \u017ee leta 2017 omenjal kako moramo ROI (return on investment) spremeniti v ROE (return on enviroment). <\/p>\n\n\n\n Ve\u010dkrat se podjetja spra\u0161ujejo, kako stopiti na trajnostna pota. DOOH je zagotovo eden od odgovorov, ki ponuja veliko ve\u010d kot samo trajnostno komunikacijsko re\u0161itev. <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Izvorno objavljeno kot KoluMMna v Marketing magazinu novembra 2024, #521.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \u010cas je, da ponovimo abecedo. Jo \u0161e zna\u0161? Pa ne slovenske seveda, ampak marketin\u0161ko. Veliko je kombinacij \u010drk, ki krojijo tak\u0161ne in druga\u010dne pojme, teorije, kanale in medije. \u010ce te […]<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":7898,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ngg_post_thumbnail":0,"footnotes":""},"categories":[52],"tags":[],"acf":[],"yoast_head":"\nROI<\/s> ROE!<\/h3>\n\n\n\n