{"id":6190,"date":"2023-12-14T06:46:14","date_gmt":"2023-12-14T06:46:14","guid":{"rendered":"https:\/\/boldgroup.agency\/?p=6190"},"modified":"2023-12-14T06:47:26","modified_gmt":"2023-12-14T06:47:26","slug":"trajnost-skrajnost","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/boldgroup.agency\/sl\/trajnost-skrajnost\/","title":{"rendered":"TRAJNOST \u2260 SKRAJNOST"},"content":{"rendered":"\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n

Kategorija<\/h4>\n\n\n
Kreativa<\/a><\/div><\/div>\n\n\n\n
\n

Avtor:<\/h4>\n\n\n\n

Benjamin Hrki\u0107<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

\n

\u010cas branja:<\/h4>\n\n\n\n

5 min<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

\n

Datum<\/h4>\n\n\n
\n
\n
<\/div>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Boomer<\/em> ob po\u017eirku doma\u010dega piva pravi: \u00bbV mojih \u010dasih ni bilo trajnosti. \u010clovek je delal in si stvari prigaral zato, da imamo svet tak\u0161en, kakr\u0161en je danes.\u00ab Prebujenc<\/em>, srebajo\u010d bio kavo s sojinim mlekom, odgovori: \u00bbNo, za razliko od nekaterih se mi borimo za na\u0161 planet in ni\u017eji oglji\u010dni odtis.\u00ab Cinik pa ob vsem skupaj le nejevoljno zmaje z glavo in doda: \u00bbNo, jaz sem pa tu zaradi vesele urice in popustov, upajo\u010d na trajnostne cene pija\u010d.\u00ab<\/p>\n\n\n\n

Mojemu poskusu \u0161ale bi lahko dodali \u0161e teoretika zarote, trajnostnega skrajne\u017ea, politika, lobista, znanstvenika in ogla\u0161evalca. Vse na\u0161tete vloge so pomembne za razumevanje obravnavane tematike, \u0161e najbolj pa zadnja.<\/p>\n\n\n\n

ZNANOST JE SVOJE NAREDILA, ZDAJ JE NA VRSTI MARKETING<\/h3>\n\n\n\n

Na pladnju nam je znanost servirala vse tisto, kar moramo vedeti, da bi izbolj\u0161ali svoja \u017eivljenja in poskrbeli za blaginjo vseh nas. Dru\u017ebena odgovornost je postala \u0161e ena tema, ki nas deli. Zdi se, kakor da bi tudi tukaj imeli skrajne\u017ee na obeh straneh.<\/p>\n\n\n\n

Posledi\u010dno se lahko legitimno vpra\u0161amo, ali je trajnost postala ideolo\u0161ka skrajnost. Se trajnost le guli kot izraz za pridobivanje naklonjenosti, ne glede na to, ali o njej govorimo pozitivno oz. negativno? Rad bi se oddaljil od populisti\u010dnih politikov, nevedne\u017eev in dru\u017ebenih cinikov, ki vedno zamahnejo z roko z odgovorom, da se tako in tako ne da ni\u010d spremeniti.<\/p>\n\n\n\n

Ta zapis ni trajnostna propaganda. Je iskanje pozornosti znotraj trenda, ki to ne bi smel biti. Trajnost nikakor ne bi smela postati trend, ampak bistvo procesov in re\u0161itev. Trajnost ne sme biti ena od kljukic v strategiji, ampak strategija mora biti trajnostna. Trajnosti ne bi smeli uporabljati samo zato, ker bo to vodstvu oz. lastnikom kul<\/em> in bodo poro\u010dila na prvi pogled bolj zelena.<\/p>\n\n\n\n

TRAJNOST OZ. DRU\u017dBENA ODGOVORNOST MORA POSTATI NA\u0160E POSLANSTVO!<\/h3>\n\n\n\n

Se spra\u0161ujete, kje za\u010deti? Krasno. Sko\u010diti moramo na vlak reprogramiranja tistega, kar poznamo, in si kot marketingarji delo \u0161e nekoliko ote\u017eiti. Ta zapis ni budnica v iskanju absolutne resnice trajnosti in blaginje (<\/em>angl. well-being)<\/em>, ampak provokacija, da lahko \u017ee danes za\u010dnemo s spremembami.<\/p>\n\n\n\n

Zato ste prvi vsi, ki imate mo\u010d v svojih podjetjih in lahko vplivate na poslanstvo in vrednote podjetja, saj se mora vse za\u010deti pri temeljih. Vsi moramo najprej po\u010distiti pred svojim pragom.<\/p>\n\n\n\n

Podjetja morajo razmi\u0161ljati o svojih letnih napovedih stro\u0161kov in prihodkov kot o transformacijskih prora\u010dunih ter iskati prilo\u017enosti in re\u0161itve, ki bodo poskrbele za prehod iz podjetij, ki delujejo po principu BAU (angl. business as usual<\/em>) v podjetja PDO (angl. purpose-driven organization<\/em>). Ob tem moramo poskrbeti, da ne idealiziramo in trepljamo po rami napa\u010dnih podjetij.<\/p>\n\n\n\n

Zeleno zavajanje (angl. greenwashing<\/em>) je zagotovo izziv in moramo se nau\u010diti, kako ga prepoznati, saj tako kot na \u0161tevilnih drugih podro\u010djih tudi tu slika ni \u010drno-bela. Veliko je podjetij, kjer se ne zavedajo, da z eko in bio nalepkami zgolj zavajajo svoje potro\u0161nike, ki slepo verjamejo mo\u010di embala\u017ee. \u0160e en razlog ve\u010d, zakaj resni\u010dno verjamem, da je \u017eogica na na\u0161i strani \u2013 na strani marketinga.<\/p>\n\n\n\n

KAKO ZA\u010cETI? PREDLAGAM NASLEDNJE:<\/h3>\n\n\n\n