{"id":3064,"date":"2023-02-22T11:56:00","date_gmt":"2023-02-22T11:56:00","guid":{"rendered":"https:\/\/boldgroup.agency\/?p=3064"},"modified":"2023-08-16T12:49:21","modified_gmt":"2023-08-16T12:49:21","slug":"trendi-digitalnega-marketinga-v-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/boldgroup.agency\/sl\/trendi-digitalnega-marketinga-v-2023\/","title":{"rendered":"Trendi digitalnega marketinga v 2023"},"content":{"rendered":"\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n

Kategorija<\/h4>\n\n\n
Marketing<\/a><\/div><\/div>\n\n\n\n
\n

Avtor:<\/h4>\n\n\n\n

Alja\u017e Peklaj<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

\n

\u010cas branja:<\/h4>\n\n\n\n

5 min<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

\n

Datum<\/h4>\n\n\n
<\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\n
\n
\n
<\/div>\n\n\n\n

Pred tridesetimi leti je bilo poslano prvo sms sporo\u010dilo, ki je stalo malo premo\u017eenje. Danes ve\u010d kot 95 % vseh uporabnikov interneta, starih od 6 do 66 let, uporablja pametni telefon, a samo prek WhatsAppa se dnevno po\u0161lje ve\u010d kot 100 milijard sporo\u010dil.<\/p>\n\n\n\n

Leto za nami je zaznamoval pojav umetne inteligence in jezika OpenAI. Elon Musk je s prevzemom Twitterja poskrbel za pravi kaos na tem dru\u017ebenem omre\u017eju. \u010cas uporabe interneta se je pomaknil na 6 ur in 37 minut, od tega dve uri in pol porabimo za \u00bbsurfanje\u00ab po dru\u017ebenih omre\u017ejih. Skupno \u0161tevilo uporabnikov vseh dru\u017ebenih omre\u017eij se je povzpelo na 4,7 milijarde, Facebook pa, verjeli ali ne, \u0161e vedno raste, \u0161tevilo njegovih mese\u010dnih uporabnikov v letu 2022 zna\u0161a 2,93 milijarde.<\/p>\n\n\n\n

Kaj nas na podro\u010dju digitalnega marketinga \u010daka letos?<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Rast e-mail marketinga <\/h3>\n\n\n\n

Digitalni marketing se iz dneva v dan hitreje razvija. V zadnjih letih smo bili pri\u010da \u0161tevilnim spremembam na podro\u010dju ogla\u0161evanja, ki so ogla\u0161evalcem povzro\u010dile nemalo sivih las \u2013 uvedba GDPR, vsakodnevne spremembe algoritmov, spremembe zasebnosti Applovih naprav, ki so Facebook stale najmanj 10 milijard dolarjev. In to je samo nekaj sprememb. <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Vsekakor bo najve\u010dji izziv za vse v letu 2023 razvoj lastnih podatkovnih baz, saj je Google napovedal umik \u00bbthird-party\u00ab pi\u0161kotkov. Dejstvo je, da imajo ogla\u0161evalci dostop do vedno manj podatkov, obi\u010dajno nepomembnih. Omre\u017eje, na katerem ogla\u0161ujemo, nam poka\u017ee svoje podatke, medtem ko analitika spletne strani ka\u017ee druga\u010de, zato pogosto prihaja do konflikta med samimi podatki. <\/p>\n\n\n\n

Vsemu temu se bomo v prihodnje uspeli izogniti le, \u010de bomo za\u010deli graditi lastne baze podatkov, kot so to po\u010deli nakupovalni centri leta pred pojavom socialnih omre\u017eij. V prihodnjih letih bodo vladala podjetja z lastnimi podatki. Tu ne mislim le na e-naslov, ampak tudi na podatke o pogostosti nakupov, priljubljenih izdelkih, datumih nakupov in vseh drugih informacijah, ki nam pomagajo personalizirati ponudbo. Veliko ogla\u0161evalcev se je v gradnjo lastnik podatkovnih baz \u017ee podalo, z uvedbo novih pravil, pa lahko pri\u010dakujemo le \u0161e ve\u010djo krepitev e-mail marketinga. <\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

\n

Razvoj agilnega marketinga <\/h3>\n\n\n\n

Drugi trend, ki je manj prisoten v Evropi, a zelo pomemben za leto 2023, je agilni marketing. Veliko ameri\u0161kih startupov ta na\u010din dela vpeljuje \u017ee od same ustanovitve podjetja, kjer delo v nasprotju s klasi\u010dnim na\u010dinom poteka v sklopu agilnih skupin. Na podlagi lanskoletnega poro\u010dila \u00bbStanje agilnega marketinga\u00ab, ki ga je ustvaril Agile Sherpas v sodelovanju z Adobe in IBM, 48 % vpra\u0161anih pravi, da nameravajo agilne metode uvesti v svoje podjetje v roku 6 mesecev. <\/p>\n\n\n\n

Na podlagi izku\u0161enj predvidevam, da bo v prihodnosti pri\u0161lo do ukinjanja oddelkov in namesto njih ustvarjanja agilnih timov, ki jih bodo sestavljali posamezniki z razli\u010dnih podro\u010dij, ki enakovredno sodelujejo pri projektu. Poleg ustvarjanja bolj\u0161e uporabni\u0161ke izku\u0161nje in bolj\u0161ih rezultatov za stranke v pogojih nenehnih sprememb agilne metode bri\u0161ejo razlike med zaposlenimi na njihovih polo\u017eajih, vse zaposlene pa si prizadevajo opolnomo\u010diti in jim dati svobodo pri delu. V za\u010detku lanskega leta smo se v bold.group lotili tudi intenzivne agilne preobrazbe in v manj kot letu dni je napredek viden \u2013 bolj smo proaktivni, hitreje re\u0161ujemo izzive in zaplete, klima v podjetju pa je bolj\u0161a kot kdajkoli. <\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Evolucija spletnega nakupovanja <\/h3>\n\n\n\n

\u017de letos smo bili pri\u010da solidnim poskusom realizacije \u010dim prijetnej\u0161e nakupovalne izku\u0161nje na dru\u017ebenih omre\u017ejih, predvsem na Facebooku in Instagramu. Prepri\u010dan sem, da lahko Meta z nadaljnjim razvojem te funkcionalnosti pri\u010dakuje \u0161e bolj\u0161o izku\u0161njo nakupa v aplikaciji \u2013 od naro\u010dila do dostave. Kaj kmalu pa lahko pri\u010dakujemo, da bodo temu trendu sledila tudi ostala dru\u017ebena omre\u017eja in platforme. <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Osebna blagovna znamka <\/h3>\n\n\n\n

Podjetja se vse bolj zavedajo, da morajo poleg razvoja in vlaganj v podjetje pomagati razvijati in vlagati tudi v zaposlene. \u010ce pogledamo le nekaj tehnolo\u0161kih startupov na dru\u017ebenih omre\u017ejih, vidimo, da imajo njihovi ustanovitelji bistveno ve\u010d sledilcev kot podjetje samo. Ustanovitelji novih startupov brez izgrajene osebne blagovne znamke v zaledju svoje skupnosti te\u017eko pridejo do ve\u010djih investicij, potrebnih za resen razvoj. To potrjuje tudi dejstvo, da se podjetja vse bolj zavedajo, da ljudje zaupamo ljudem. Leto, ki je pred nami, bo to \u0161e dodatno poudarilo, predvsem prek profilov in vsebin na dru\u017ebenih omre\u017ejih, med katerimi je nedvomno najhitreje rasto\u010de TikTok. <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Linkedin bo s skoraj milijardo uporabnikov \u0161e naprej najpomembnej\u0161i kanal za povezovanje s potencialnimi strankami, zaposlenimi in investitorji, pri\u010dakujemo pa lahko, da bo komunikacija na njem postala bolj osebna. <\/p>\n\n\n\n

Namig: izberite omre\u017eje, kjer se dobro po\u010dutite, kjer ustvarjate iskreno in pristno vsebino, kjer resni\u010dno pre\u017eivljate svoj \u00bbvirtualni \u010das\u00ab. In seveda, kjer se nahaja va\u0161a ciljna publika. V nasprotnem primeru ste obsojeni na propad. <\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Umetna inteligenca <\/h3>\n\n\n\n

Umetna inteligenca nikoli ne bo mogla nadomestiti \u010dloveka, nam pa lahko zelo pomaga pri hitrej\u0161emu opravljanju nekaterih nalog. Videli smo, da je OpenAI-jev ChatGTP v samo sedmih dneh od lansiranja zbral ve\u010d kot milijon uporabnikov. In to je le za\u010detek. <\/p>\n\n\n\n

Chat GPT je trenutno vreden vrtoglavih 29 milijard evrov, kar potrjuje tezo, da je umetna inteligenca prihodnost, ki se je vsi veselijo in so vanjo pripravljeni vlo\u017eiti prav tako vrtoglave vsote denarja, vedo\u010d, da bo mo\u010dno olaj\u0161ala in pohitrila nekaj nalog \u2013 od pisanja promocijskih besedil do ustvarjanja ogla\u0161evalskih kreativ. <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Povsem napa\u010dno je misliti, da bo ta tehnologija nadomestila nekatera delovna mesta in povzro\u010dila mno\u017ei\u010dno brezposelnost. Nasprotno, verjamem, da bo to le olaj\u0161alo in pohitrilo delo nekaterih kadrov, npr. oblikovalcev, tekstopiscev, programerjev in drugih, ki bodo delo \u0161e vedno morali ro\u010dno preverjati in odobravati. Prav tako lahko tehnologija uvede nekatere nove poklice. Tekstopisec in upravljavec dru\u017ebenih omre\u017eij bi tako lahko v prihodnosti postal upravljavec orodja AI, saj bo to njegovo glavno orodje na delovnem mestu. <\/p>\n\n\n\n

Vendar Chat GPT ni edino orodje, ki napoveduje prihodnost. Revolucija se dogaja tudi na podro\u010dju zvoka. Beams je na primer orodje, ki lastnikom spletnih trgovin pomaga pri zvo\u010dnih ocenah izdelkov. S pomo\u010djo umetne inteligence iz zvo\u010dnih posnetkov izlu\u0161\u010di najpomembnej\u0161e podatke, ki nam pomagajo, da se la\u017eje odlo\u010damo, na primer, na podlagi tona, v katerem je stranka povedala svoje mnenje. <\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

\n

Pojav novih dru\u017ebenih omre\u017eij <\/h3>\n\n\n\n

Od dru\u017ebenih omre\u017eij je trenutno najhitreje rasto\u010de TikTok, a se \u0161tevilni uporabniki preizku\u0161ajo tudi v omre\u017eju BeReal. Bosta pa oba morala delati na vsebini. Zanimivo bo videti, kak\u0161na bo prihodnost Twitterja in Muskove vpletenost. Z dobro strategijo lahko to omre\u017eje spet postane zanimivo ne le za podjetja, ampak tudi za medije in politike po vsem svetu. <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Nekaj \u200b\u200bje gotovo, leto 2023 je leto TikToka in vertikalnega formata! <\/h3>\n\n\n\n

TikTok \u017ee v veliki meri spreminja industrije, kot sta zalo\u017eni\u0161tvo in film. \u017de zdavnaj je prerasel meje zgolj dru\u017ebenega omre\u017eja. Je platforma za vse ustvarjalce in blagovne znamke. Postal je tudi idealen podalj\u0161ek marketin\u0161kih aktivnosti, predvsem v zabavi, turizmu in modi, kmalu pa bo postal tudi izhodi\u0161\u010de vsakogar. Verjamem, da bomo na TikToku kmalu lahko gledali serije, televizijske vsebine, poslu\u0161ali najljub\u0161o glasbo, na\u010drtovali naslednje potovanje, iskali recepte itd. Poleg tega je TikTok postal tudi priljubljen kanal za ozave\u0161\u010danje dru\u017ebe z mo\u010dnimi kampanjami in ustvarjanjem uporabnih vsebin o du\u0161evnem zdravju, pomo\u010di drugim in podobnimi vsebinami! <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Moj zadnji nasvet, \u0161e posebej, \u010de ste srednje ali ve\u010dje podjetje: na TikTok morate priti \u010dim prej! Prednosti va\u0161e prisotnosti na tej platformi so neskon\u010dne. Kljub temu da \u0161e ne omogo\u010da ogla\u0161evanja, TikTok ponuja neskon\u010dne mo\u017enosti hitrega testiranja vsebin in njegov algoritem nagrajuje najbolj kreativne in inovativne blagovne znamke. Te bo nagrajeval tudi, ko bo omogo\u010deno ogla\u0161evanje. Ko bo ogla\u0161evanje enkrat pri\u0161lo na TikTok, bo cenej\u0161e in veliko uspe\u0161nej\u0161e kot na Meti in drugih platformah. Dodatna prednost je, da je material, ki dobro deluje na TikToku, mogo\u010de uporabiti tudi na drugih omre\u017ejih, ki omogo\u010dajo vertikalne vsebine: Reels, Shorts in Snap. <\/p>\n\n\n\n

Izkoristite vse mo\u017enosti in novosti v letu 2023, ki vam jih ponuja digitalni svet \u2013 testirajte, tvegajte, bodite kreativni in prepri\u010dan sem, da boste uspeli! <\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

\n
\n
\n
\n
\n
\n

Kategorija<\/h4>\n\n\n
Marketing<\/a><\/div><\/div>\n\n\n\n
\n

Datum<\/h4>\n\n\n
<\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n
\n
\n
\n
\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n
\n
Alja\u017e Peklaj<\/h5>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n<\/div><\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n
\n

Popularni \u010dlanki<\/h4>\n\n\n\n