Pred 8. marcem smo tri programe pozvali, da izdelajo portrete oseb na agencijskih delovnih mestih. To so rezultati.

Premisa je bila enostavna: kakšne rezultate bo generirala umetna inteligenca, če ji npr. rečemo, da naj si predstavlja osebo z nazivom »art director«? Brez drugih usmeritev kot so spol, rasa, oblačila, elementi v ozadju in podobno – samo preprosti stavek tipa »nariši mi backa.«

Kaj smo pričakovali?

Da utegnejo rezultati utrjevati stereotipe, smo sicer sumili – na problematiko je opozarjala že Bloombergova raziskava v 2023, ki je ugotovila rasne in spolne stereotipe pri generiranju podob, znamka Dove se je v 2024 zavezala, da za prikaz »resnične lepote« ne bo uporabljala umetno ustvarjenih podob, o Googlovi rasni pristranskosti pa je Time poročal že leta 2018. 

So rezultati v 2025 kaj boljši?

Za preizkus smo izbrali Midjourney, Dall-E ter Firefly ter vsakemu programu dali isto nalogo: »Imagine a raw photo of … 

… a creative content writer.

… a creative director.

… a social media manager.

… a CEO.

… an art director.

… a senior account manager. 

… a brand strategist.

… a performance advertiser.

Poglejmo.

Kaj ugotavljamo?

Firefly je vračal bolj spolno »uravnotežene« rezultate. Pri »senior« vodji projekta je program interpretiral starost bolj kot naziv delovnega mesta. Upravljavci družbenih omrežjih so stereotipno mladi. Večina portretov prikazuje bledopolte ljudi. Obožujemo Dall-E norosti pri upodabljanju poslovnega okolja. Predvsem pa: Midjourney in Dall-E si težko predstavljata ženske v oglaševalskem okolju, sploh, ko govorimo o direktorskih pozicijah.

Kakšna pa je resničnost?

Glede na podatke Statiste za ameriški trg v 2024 je med zaposlenimi v oglaševanju in trženju kar 70 %  žensk. Dve tretjini. Tega generirane podobe v letu 2025 niso prikazale preveč reprezentativno.

To pa smo ekipa, ki je testirala programe. Direktorice in direktorji kreative in vsebin, ki smo poleg (večinski) naklonjenosti temnim oblačilom složni tudi v prepričanju, da resnično dobre stvari delamo resnični ljudje, ki resnično premišljamo svet okrog sebe. Tudi, kadar gre za manj vidne vplive tehnologij, ki naj bi preoblikovale naša življenja.

Kakšne izkušnje imate vi? Povežimo se in povejte! 

Sara Mekinc
direktorica vsebin