Trajnost

Trajnostni_marketing

Trajnostni marketing je
marketing prihodnosti

Trajnostni marketing ni samo trend. Odraža dolgoročne spremembe v potrošniških vrednotah, ki vedno bolj poudarjajo okoljsko odgovornost in etično poslovanje. Podjetja, ki vlagajo v trajnostne prakse, si gradijo zaupanje in lojalnost kupcev, kar ustvarja trajno konkurenčno prednost, poleg tega pa trajnostni marketing spodbuja inovacije in optimizacijo procesov, kar lahko privede do stroškovnih prihrankov in večje učinkovitosti.

Kako svoje podjetje usmeriti na bolj trajnostno pot, ki stremi k družbeni odgovornosti?

Trajnost je beseda, ki jo v zadnjih letih pogosto slišimo. Pomeni razvojno usmeritev človeške družbe, ki je usklajena, uravnotežena z naravnimi razmerami, družbo, ki ohranja okolje, naravne vire za prihodnost. Gre za koncept, ki vključuje gospodarski, okoljski in družben vidik ravnanja ter skrbi za dolgoročno ohranjanje in izboljševanje našega planeta, virov in skupnosti. Trajnostno lahko razmišljamo na vsakem koraku – ko se odpravimo v trgovino, ko izbiramo nov avto, pa tudi ko razmišljamo o marketingu.

Prilagajanje trajnostnim načelom je ključno za izpolnjevanje vedno strožjih zakonskih okvirov in regulacij na področju okolja. Podjetja, ki so see podala na pot do trajnostnih sprememb, ne le odgovarjajo zgolj na aktualne trende, ampak prispevajo k reševanju globalnih izzivov in dolgoročni blaginji družbe.

Prenesite ultimativni Trajnostni vodič za podjetja in znamke

Kaj je trajnostna in družbeno
odgovorna marketinška strategija?

Ko govorimo o trajnosti v trženju, moramo razmišljati o zavedanju in upoštevanju vpliva podjetja na okolje in družbo. Namen takšne strategije je ustvariti dolgoročno trajnostno vrednost za podjetje in hkrati prispevati k boljšemu okolju ter družbi kot celoti. Prav tako pa moramo upoštevati naslednje dejavnike:

Potrebe strank
Vsako podjetje v prvi vrsti obstaja zaradi svojih strank, zato naj njihove potrebe ostanejo na prvem mestu. Razumeti pa je potrebno, da se tudi te spreminjajo, a trajnostna podjetja jih morajo zadovoljiti tako, da bodo s svojim početjem prijazna okolju in družbi.

Transparentnost
Z jasno in iskreno komunikacijo pri potrošniku vzbudimo trdno zaupanje. To dosežemo, ko marketinška sporočila jasno predstavljajo resnične lastnosti izdelka ali storitve. Ozaveščen potrošnik ne tolerira zavajujočih informacij in pričakuje jasne temeljne vrednote blagovne znamke, nedvoumno pozicioniranje in trajnostno dolgoročno strategijo.

Skrb za zaposlene in za skupnost
Trajnostnim podjetjem je skrb za dobro počutje in razvoj svojih zaposlenih ključnega pomena. Ker so na delovnem mestu zadovoljni, tam ostajajo dlje. S svojim delovanjem pa ima lahko tudi pozitiven prispevek k lokalni skupnosti in je lahko gonilna sila pri razvoju nekega okolja, kar povečuje zaupanje in ugled podjetja v družbi.

Prednosti, ki jih ima trajnostna in družbeno
odgovorna marketinška strategija:

Konkurenčno prednost.

Ozaveščeni kupci se vedno bolj zavedajo, kako pomembno vlogo imajo podjetja pri trajnostnem razvoju, zato so jih pripravljeni tudi podpreti. Takšno pozicioniranje kljub morda višji končni ceni, predstavlja visoko konkurenčno prednost.

Nižji stroški podjetja.

Trajnostne rešitve pogosto predstavljajo tudi nižje stroške podjetja, saj spodbujajo uporabo trajnostnih materialov in izboljšuje učinkovito rabo virov.

Izboljšanje ugleda.

Izboljšanje ugleda. Trajnostno in družbeno odgovorno delovanje podjetja pripomore k izboljšanju ugleda podjetja v očeh strank, saj s tem kaže, da je ozaveščeno in razmišlja napredno, kar posledično vodi v dolgoročno rast in uspeh podjetja.

Zakaj sta trajnost in družbena
odgovornost sploh pomembni?

Ker na ta način gradimo boljšo prihodnost za nove generacije.

66 % potrošnikov pripravljenih plačati več za kvalitetnejše in bolj trajnostne izdelke. 73 % potrošnikov pravi, da bi spremenili svoje potrošniške navade, da bi zmanjšali vpliv na okolje. Podjetja s programi dobrega počutja dosegajo 25% povečanje produktivnosti zaposlenih. 86 % izvršnih direktorjev meni, da je trajnost pomembna za dolgoročni uspeh

Kaj je greenwashing?

Pri uvajanju trajnostnih rešitev in komuniciranju le teh, pa je potrebno biti kar se da transparenten. Potrošniki,  ki so trajnostno ozaveščeni, bodo hitro prepoznali zavajanje. Greenwashing je praksa, ko podjetja zavajajoče predstavljajo svoje izdelke, storitve ali politike kot okolju prijazne, da bi izboljšala svoj ugled, čeprav v resnici ne izvajajo pomembnih trajnostnih praks. Pogosto gre za uporabo marketinških trikov, kot so dvoumne oznake, zavajajoče trditve ali poudarjanje nepomembnih okolju prijaznih vidikov. Namen greenwashinga je izkoristiti potrošnike, ki se odločajo za trajnostne izdelke, brez dejanskih ukrepov za zmanjšanje okoljskega vpliva podjetja.

Pri Boldu smo mnenja, da trajnost ne sme biti ena od kljukic v strategiji, ampak bistvo procesov in rešitev. Trajnostni marketing je v našem razmišljanju že lep čas, razmišljanje o tem pa smo podkrepili tudi s poglobljenimi izobraževanji. Naš kreativni direktor, Benjamin Hrkić je zato na univerzi v Cambridgeu pridobil certifikat “Sustainable Marketing, Media and Creative”, svoje razmišljanje o trajnostnih pristopih v marketingu, pa kot govorec pogosto deli tudi na marketinških konferencah, na to temo pa smo pripravili tudi webinar, ki si ga lahko ogledate tukaj:

Se sprašujete, kje začeti?

Na poti do trajnosti vam lahko pomagamo na več načinov. Upoštevajte dejstvo, da prehod k trajnostnemu poslovanju zahteva poglobljen razmislek in pripravo.

Za začetek bomo skupaj z vami odgovorili na spodnja vprašanja:

  • Kako trajnostno poslovanje sovpada z vašim poslanstvom in vrednotami podjetja?
  • Kakšni so vaši dolgoročni trajnostni cilji in kako se ujemajo z vašo celotno poslovno strategijo?
  • Ali obstaja povpraševanje po bolj trajnostnih izdelkih ali storitvah v vaši panogi?
  • Kaj vaši kupci in deležniki pričakujejo glede trajnosti?
  • Kakšna so morebitna tveganja prehoda na trajnostni poslovni model?
  • Kako boste komunicirali z deležniki, vključno z zaposlenimi, strankami, vlagatelji in skupnostmi, glede vaših trajnostnih pobud?
  • Kako boste merili in spremljali uspešnost vaših trajnostnih pobud?
  • Kako boste spodbujali kulturo trajnosti med zaposlenimi?
  • Kako vaši konkurenti obravnavajo trajnost, in kaj se lahko naučite od njih?
  • Kako bo vaša trajnostna strategija pripomogla k pridobitvi konkurenčne prednosti?

Z odgovori na ta vprašanja lahko podjetje oblikuje celovit in strateški pristop k prehodu na trajnostno poslovanje ter tako zagotovi, da bo ta korak ne le okoljsko odgovoren, temveč tudi ekonomsko vzdržen in usklajen z dolgoročnimi poslovnimi cilji.

Kaj pa izzivi?

Tako kot pri vsaki strategiji, tudi pri izvajanju trajnostne in družbeno odgovorne strategije lahko pričakujemo izzive. Pomembno je zavedanje, da je na spremembe potrebno gledati dolgoročno in pri njih vztrajati. Razumeti je potrebno tudi, da je merjenje učinkovitosti tovrstnih praks je lahko težavno, saj se rezultati ne kažejo takoj. Razkorak med kratkoročno profitom in trajnostno je lahko na začetku večji, kot bi si želeli. Pogosta ovira je tudi soočanje s samimi spremembami znotraj podjetja in usklajevanju interesov različnih deležnikov.

Trajnostni marketing je na prvi pogled že sam po sebi prostisloven in dvoličen, saj je glavna naloga marketinga kljub vsemu povečanje prodaje.

Spodbujanje potrošništva v teoriji ni trajnostno, je pa trajnostno premišljeno in odgovorno potrošništvo. Prav zaradi dvoličnosti se lahko pojavi t.i. sindrom prevaranta, k čemur botruje tudi to, da je področje novo. Tisti, ki tlakujejo pot, pogosto tudi postavlja pravila in kriterije, ki jih je težko istočasno pisati in tudi upoštevati.

Kljub tem izzivom pa trajnostna in družbeno odgovorna marketinška strategija predstavlja pomemben korak k bolj trajnostnemu in odgovornemu svetu, ki bo služil tudi naslednjim generacijam. Zavedanje o pomenu okolja in družbe se vedno bolj krepi, zato podjetja, ki se usmerijo v takšno strategijo, lahko gradijo močne odnose s strankami ter sočasno prispevajo k boljši prihodnosti za vse.

Na povezavi si preberite kolumno Benjamina Hrkića na temo trajnosti, ki jo je napisal za Marketing magazin.

Kako vam lahko na poti do bolj trajnostnega poslovanja pomagamo mi?

1.  Analiza trenutnih praks: Za vas lahko opravimo celovito analizo podjetja in poiščemo potrebne izboljšave v trajnostnih praksa.

2. Razvoj trajnostne strategije: Pomagamo lahko pri oblikovanju dolgoročne trajnostne strategije, ki vključuje okoljske in družbene cilje, kot tudi načrte za njihovo doseganje in usklajene s poslovnimi cilji podjetja.

3. Izobraževanje in ozaveščanje: Agencija lahko organizira delavnice in izobraževalne programe za zaposlene, ki jim omogočajo boljše razumevanje trajnostnih praks in njihovo vključitev v vsakodnevno delo.

4.  Komuniciranje trajnostnih pobud: Pomagamo lahko pri ustvarjanju in izvajanju trajnostnih marketinških kampanj, ki učinkovito komunicirajo zavezanost podjetja k trajnosti in gradijo pozitiven ugled pri potrošnikih.

5. Spremljanje napredka: Postavi lahko kazalnike uspešnosti za spremljanje napredka na poti k trajnosti ter ponudimo rešitve za prilagajanje in izboljšave strategij glede na rezultate.

Pri Boldu smo mnenja, da trajnost ne sme biti ena od kljukic v strategiji, ampak bistvo procesov in rešitev. Trajnostni marketing je v našem razmišljanju že lep čas, razmišljanje o tem pa smo podkrepili tudi s poglobljenimi izobraževanji. Naš kreativni direktor, Benjamin Hrkić je zato na univerzi v Cambridgeu pridobil certifikat “Sustainable Marketing, Media and Creative”, svoje razmišljanje o trajnostnih pristopih v marketingu, pa kot govorec pogosto deli tudi na marketinških konferencah, na to temo pa smo pripravili tudi webinar, ki si ga lahko ogledate tukaj:

FAQ – Pogosta vprašanja o
trajnostnem trženju za podjetja

Kako lahko trajnostno trženje koristi mojemu podjetju?

Trajnostno trženje lahko pomaga zgraditi močnejše odnose z okoljsko ozaveščenimi potrošniki, izboljšati ugled blagovne znamke in ustvariti dolgoročno zvestobo strank. Prav tako spodbuja inovacije in prihranke pri stroških z učinkovito uporabo virov, kar lahko vodi do konkurenčnih prednosti.

Kako naj zagotovim, da so moja tržna prizadevanja resnično trajnostna?

Da bi se izognili greenwashingu, bi morala podjetja zagotoviti transparentnost svojih trditev o trajnosti tako, da jih podprejo s preverljivimi podatki, certifikati ali revizijami tretjih oseb. Jasna komunikacija o posebnih ukrepih, sprejetih za zmanjšanje vpliva na okolje, in zavezanost nenehnim izboljšavam sta bistvena.

Kateri so primeri trajnostnih tržnih strategij?

Primeri vključujejo uporabo okolju prijazne embalaže, podpiranje pravične trgovine ali etičnega pridobivanja virov, zmanjšanje ogljičnih odtisov pri transportu izdelkov, spodbujanje programov recikliranja in ozaveščanje o vprašanjih trajnosti z izobraževalnimi kampanjami.

Ali trajnostne tržne prakse veljajo le za »zelena« podjetja?

Ne, vse vrste podjetij lahko sprejmejo trajnostne tržne prakse. Tudi podjetja, ki se ne osredotočajo primarno na trajnost, lahko postopoma vključijo okoljsko in družbeno odgovorne prakse v svoje poslovanje, izboljšajo svoj vpliv, medtem ko še vedno sledijo poslovni rast

Rezervirajte brezplačen posvet.

    Prenesi brezplačen TikTok vodič

    Kje in kako začeti s TikTok trženjem? Prenesi brezplačen TikTok vodič! Spoznaj, kako deluje TikTok algoritem ter poglej primere uspešnih znamk in napovedi trendov.