Vzajemna: Sto ljudi, sto poti in eno zavarovanje za tujino
Ko popotniške zgodbe postanejo osrednji motiv zavarovanj
Nekateri dopust preživijo ob hotelskem bazenu, drugi iščejo pustolovščine, tretji pa družinam prijazne destinacije. Za komunikacijo ponudbe zavarovanj za tujino pri Vzajemni smo zato zasnovali platformo, ki učinkovito nagovarja različne tipe popotnikov. Kot obraz komunikacij je zgodbe povezala priljubljena televizijska voditeljica in strastna popotnica Mojca Mavec.
Izziv: kako o potovanjih povedati nekaj novega?
Vzajemna je pred začetkom poletne sezone nadgradila svoja zavarovanja za tujino z zdravstveno asistenco. Naša naloga je bila jasna: s komunikacijo nagovoriti ljudi z zelo različnimi popotniškimi navadami.
Prav tako je Slovenija majhna, zato smo hitro čez mejo – na dnevnem izletu, službeni poti ali dopustu v tujini, kar prav tako nudi dober razlog za sklenitev zavarovanja.
Ideja: 100 ljudi, 100 poti
Razlogov za zavarovanje je torej toliko, kot je ljudi in destinacij. To osrednjo idejo smo razvili v ne zgolj kampanjo, ampak platformo, ki povezuje izkušnje, nasvete in deljenje popotniških anekdot, predvsem pa deluje dolgoročno.
Rdeča nit vseh zgodb je preprosta: na poti je preudarno imeti zavarovanje z zdravstveno asistenco, ki pomaga, ko gre v tujini kaj narobe.
Izvedba: od plakatov do zgodb, ki jih želiš poslušati do konca
Komunikacija je zaživela maja 2026 v zunanjem oglaševanju, v poslovalnicah, na radiu, v tisku, na družbenih omrežjih in v spletnem oglaševanju. Osrednja točka kampanje je pristajalna stran 100 ljudi, 100 poti, kjer se Mojca o poteh pogovarja v seriji videocastov z znanimi Slovenci, z zavarovanci in s strokovnjaki, zaposlenimi pri Vzajemni.
Poleg zabavnih in zanimivih anekdot v video pogovorih obiskovalci strani tudi berejo članke z nasveti in sodelujejo v praktični nagradni igri. Tako vsak najde nekaj zase: družina na roadtripu, pustolovec na drugem koncu sveta ali digitalni nomad.
Meta oglasi: pravo sporočilo ob pravem trenutku
Prilagodljiva zasnova pa se je izkazala predvsem v Meta oglasih. Mojco Mavec smo postavili v različne situacije, jo povezali s prizori prepoznavnih počitniških destinacij in dodali pozive, vezane na letni čas, počitniško sezono in resnične življenjske okoliščine ljudi.
Oglasi jih tako nagovorijo takrat, ko zavarovanje za tujino najbolj potrebujejo: ob iskanju letalskih vozovnic, ob primerjanju možnosti za krompirjeve počitnice ali ob raziskovanju možnosti za študij v tujini, kjer prav tako potrebujejo zdravstveno zavarovanje.
Za večjo učinkovitost smo različne nagovore združili tudi z motivi brez Mojce, v katerih so še bolj izpostavljeni prepoznavni grafični elementi Vzajemne.
Rezultati
Enotna, a raznolika komunikacija deluje.
V obdobju od maja do avgusta 2026 je bilo sklenjenih za 20,5 % več zavarovanj za tujino v primerjavi z enakim obdobjem leta 2025.
CPC Meta oglasov se je v primerjavi s predhodnim obdobjem znižal za 7%, CTR pa povečal za kar 46 %.
Zavarovanje za tujino je izdelek, o katerem večina razmišlja šele tik pred odhodom. S platformo »100 ljudi, 100 poti« smo ga postavili tja, kjer ga imajo ljudje najrajši: v zgodbe, anekdote in nasvete. Pravi obraz, resnične izkušnje in lahkoten ton so poskrbeli, da se o zavarovanju ne govori s strahom, ampak z nasmehom.
Iščete način, kako o svoji znamki spregovoriti tako, da bodo ljudje želeli poslušati? Pišite nam in skupaj poiščemo vašo zgodbo.