TikTok kampanja »CeraVe: Moisturize Like a Derm«

CeraVe, priznana blagovna znamka za nego kože, znana po svoji vlažilni kremi bogati s ceramidi, hialuronsko kislino in množico koristnih sestavin, je želela zasnovati oglaševalsko kampanjo z uporabniško generirano vsebino (UGC), ki bi odmevala na štirih trgih – v Sloveniji, na Hrvaškem, v Srbiji in Bolgariji.

Kampanja je bila namenjena poudarjanju edinstvenih lastnosti in učinkovitosti njihovega izdelka ter hkrati povečanju prepoznavnosti blagovne znamke. Ključno je bilo pridobiti prave TikTok vplivneže, ki bi izdelek predstavljali avtentično. Izziv in rešitev sta morala biti dovolj enostavna za široko distribucijo in spodbujanje ustvarjanja UGC, kar vodi do večje prepoznavnosti blagovne znamke in vpletenosti potrošnikov.

Rešitev

TikTok kampanja “CeraVe MOISTURIZE LIKE A DERM“, je vključevala po meri narejen filter »CeraVe MLAD«. Oblikovan je bil kot igra, v kateri igralci ‘lovijo’ ceramide za zmago. Igro je spremljala prilagojena CeraVe skladba, ki je poudarjala pomen vlaženja in s subtilnostjo prepletala ključne sestavine in prednosti izdelka v privlačno melodijo.

Da bi se igra čim hitreje razširila med uporabniki aplikacije in si zagotovila sprejetje med širšim občinstvom, je bilo izbranih 32 vplivnežev na vseh štirih ciljnih trgih. Izbrani so bili na podlagi njihovega zanimanja za nego kože in njihovega načina, kako artikulirano izražajo pomen uporabe visokokakovostnih izdelkov.

Rezultati

• Filter CeRave MLAD se je uvrstil med 5% najbolj uporabljenih filtrov v regiji.
• Vplivneži so z 32 vsebinami dosegli izjemnih 1.330.000 ogledov, 107.000 všečkov in več kot 1.000 komentarjev in deljenj. 
• Kampanja je dodatno spodbudila ustvarjanje več kot 400 UGC vsebin na vseh štirih trgih.

Z učinkovito uporabo vplivnežev v kombinaciji z privlačnim interaktivnim filtrom, ki je poudaril edinstvene prodajne točke izdelka, smo uspešno predstavili vlažilno kremo CeraVe in njene prednosti.

Kampanja ni samo dvignila prepoznavnosti blagovne znamke v močno konkurenčni industriji, temveč prek enostavne in zabavne možnosti ustvarjanja UGC dodatno povečala pristnost in ugled blagovne znamke.