Sveže novice: ko za HOFER spregovorijo pridelki.

Na Instagramu je vsakdo lahko zvezda. Tudi govoreči korenček.

Strategija ključnega HOFERjevega vsebinskega stebra je bila v 2025 jasna: izpostaviti svežino izdelkov v ponudbi njihove tržnice. Kako naročnikov koncept svežine prikazati na, no, svež način, pa je bila naša naloga.

Vpogled

O svežini in kakovosti vedno priča že sam pogled na sadje in zelenjavo. Če pa bi ti pridelki lahko še govorili … bi gotovo vsak dan izvedeli nekaj novega.

Tako je nastal segment »Sveže novice.« Te prikazujejo, kako lahko povsem preprost vpogled odklene celovito strategijo vsebinskega stebra, ki je ustvarjalna, zabavna in učinkovita. Na družbenih omrežjih se ljudje namreč ne ukvarjajo preveč s specifikacijami pridelkov in izdelkov – zanimajo pa jih zgodbe, karakterji in humor. 

Izvedba

Z dinamično kombinacijo videa in animacije smo izbrane pridelke vsak mesec spreminjali v ustvarjalce novičarskega segmenta. »Sveže novice« so pokrivale aktualne teme (letni čas, družbeni dogodki, prazniki ipd.) in lokalno poreklo pridelkov dokazovale tudi z obiskovanjem terena. Poleg animiranega sočivja je gledalce zabaval tudi resničen obraz. Posebna poročevalka se je oglasila s kmetije, ki HOFERju zagotavlja pridelke, iz HOFER trgovine, intervjuvala zelenjavo in skrbela, da so se zabavali tako gledalci kot algoritem.

Rezultati 

Z dosledno kontinuiranim vsebinskim stebrom, ki je ključne izdelke predstavil v zgodbah, ne oglasih, smo profilu HOFER uspešno zagotavljali ključno valuto Instagrama: pozornost. 

Najuspešnejši Reeli so dosegali stopnjo vpletanja med kar 55 % in 67 %, nagradne pobude v statičnih objavah pa so redno spodbujale deljenje med sledilci.

Tako je vsak mesec vsak prebivalec tržnice postal zvezda za vsaj nekaj minut.