SkREČKA – Daj šanso sreči

Z novo srečko za (večno) mlade je Loterija Slovenije osvojila tudi TikTok in pretočne platforme.

Generacija Z je za mnoge znamke zelo zanimiva, a tudi izjemno izmuzljiva. »Dobri stari« formati kot so televizija in tisk med mlajšo, digitalno generacijo enostavno ne delujejo – sporočila jih morajo loviti tam, kjer se nahajajo sami: na TikToku, YouTubu, Instagramu.

Kdor ne proba, ta ne zmaga.

Tovrstnemu celovitemu “pomlajevanju” je z v sodelovanju z nami sledila tudi Loterija Slovenije, ko je konec poletja 2024 portfelju priključila srečko za mlajšo generacijo. Ta vključuje tako mladim zanimiv sklad dobitkov (tedensko izplačilo zneska, električni avto, šola vožnje, bon za počitnice ipd.) kot kreativno komunikacijo.

Skrečka z Drugo šanso

Nastala je SkREČKA, “scratch-off” srečka za mlade, ki poziva: “Daj šanso sreči.” Srečki smo dali živahno in barvito celostno podobo, med simbole pa vpletli četico simpatičnih retro elementov kot so palček, astronavt, VHS kaseta in drugi. Razgiban karakter Skrečke ter njen nagradni sklad sta tudi zvezdi pristajalne strani. 

Ključni del kampanje pa se je zgodil na družbenih omrežjih. Natančneje: s komunikacijo, ki so jo za mlade pripravili mladi.

Namesto klasičnih oglasov smo namreč izdelali kar pesem in videospot. Komad je spisal Leopold I., eden najvidnejših mladih raperjev na slovenski sceni, režijo pa je prevzel Žiga Kukovič, avtor celovečerne uspešnice Gepack, ki ga TikTokerji poznajo tudi kot vplivnega Kuxalo.

Nastal je izjemno pozitiven komad z vizualno bogatim spotom, ki mogoče, ali pa tudi ne, vključuje vse simbole s Skrečke.

Od videa do TikToka

Kampanja je izrazito digitalna, kar pa ne pomeni samo klasičnih performance oglasov. Po YouTube premieri spota in umestitvi komada na pretočne platforme smo zagnali tudi TikTok profil.

Skozi profil se je v sodelovanju z več kot 50 vplivneži odvrtel unikaten hashtag challenge in delil posebej ustvarjeni TikTok filter, s pomočjo katerega so uporabniki odkrivali, komu ali čemu lahko ta dan dajo šanso. Bivšemu, jahanju konja, kvačkanju, preizkušanju eksotične hrane … priložnosti za zabavo je bilo skoraj neskončno.

Z začetkom novega študijskega leta je Loterija Slovenije opremila tudi avtobus v Mariboru ter plakatna mesta na lokacijah, kjer jih študentje niso mogli zgrešiti.

Rezultati

Že v prvem mesecu kampanje smo oglede merili v več deset tisočih. 

TikTok filter se je samo v tednu dni po objavi povzpel med top 5 % globalno najbolj uporabljanih. 

Glede na dosegljivo demografijo igralcev na straneh Loterije Slovenije je kampanja učinkovito dosegla – in prepričala! – mlajšo ciljno skupino.