S Pekočemetrom nad verbalno nasilje

Šaljenje marsikdaj popestri komunikacijo, a kdaj kakšna preveč “pekoča” lahko nekoga zares prizadene. Bold.group in Kotányi smo letos h kampanji “Naj peče hrana, ne jezik” povabili strokovnjaka za pekoče šale, komika Saša Stareta in Gašperja Berganta, da skupaj enkrat za vselej ugotovimo, kje je meja med šaljenjem in žaljenjem ter ozaveščamo o pomembnosti spoštljive komunikacije.

Naloga ni bila enostavna, saj smo želeli obenem nadgraditi lansko kampanjo, ki je osvojila zlatega WEBSI-ja za najboljši družbeno odgovoren projekt. Video zmagovalnega projekta si lahko ogledaš tukaj:

Kje je meja med šaljenjem in žaljenjem?

Blagovna znamka Kotányi je strokovnjak za začimbe, ki pa nikakor ne podpira verbalnih začimb. Lani smo s pomočjo Pekočemetra med Slovenci iskali najbolj pekoče besede, letos pa smo projekt nadgradili v interaktivno izkušnjo ocenjevanja šal, saj smo ugotovili, da se ogromno ljudi rado zbadljivke prekrije s “saj je samo šala” in “ne bodi tako občutljiv_a”. Zato smo k sodelovanju povabili izkušena poznavalca humorja Saša Stareta in Gašperja Berganta.

Pekočemeter 2.0

Pekočemeter je prvi spletni interaktivni video kviz, ki želi enkrat za vselej ugotoviti, kje je meja med šaljenjem in žaljenjem. Uporabnik izbere temo šal (družina, videz, poklic ipd.), s tem pa mu nato prek videa “postrežeta” komika. Uporabnik šale in zbadljivke oceni ter jim pripiše nivo “prebavljivosti”. Hkrati označi, ali je že kdaj slišal kakšno podobno na svoj račun. Ob koncu ga čakajo rezultati, ki posameznikove rešitve primerjajo s povprečnim rezultatom in ponudijo rešitve – med drugim tudi možnost direktnega sporočila strokovnjakom, ki jim lahko uporabnik zaupa svojo izkušnjo z verbalnim nasiljem in pri njih poišče pomoč.

S strokovnjakoma za šale nad verbalno nasilje

Letošnja kampanja je dobila obraza Saša Stareta in Gašperja Berganta. Priznana komika sta svoje pekoče šale delila v Pekočemetru, kjer sta skupaj z uporabniki ocenjevala prebavljivost šal in iskala mejo med šaljivkami in žaljivkami.

Preveri pikantne šale tukaj.

Več tisoč Slovencev je presodilo pikantnost šal. Rezultate si oglej tukaj:

Družbena omrežja in vplivnostni marketing

Na družbenih omrežjih smo javnost ozaveščali, zabavali in provocirali. S pomočjo vplivnic in vplivnežev, ki uporabljajo spoštljivo komunikacijo v svojih vsakodnevnih vsebinah, smo opozarjali na vsesplošno razširjenost in sprejemanje verbalnega nasilja. Vplivnicam in vplivnežem so sledilci poslali precej “pekočih” izkušenj, kar pomeni, da je projekt marsikomu nudil varno mesto za pogovor in zaupanje.

Ostali mediji

Pozive k bolj spoštljivi komunikaciji in sporočila kampanje smo ponesli povsod. Našo zgodbo in glavne akterje so povabili v najbolj poslušano glasbeno oddajo Denis Avdić Show ter v priljubljen podkast POPKAST. Kampanjo smo ponesli tudi v spletne ter fizične revije in na prodajne police. Naša sporočila so bila ogledana in slišana več kot 2,6-milijonkrat.

Rezultati

  • Za 269 % več rešenih kvizov kot pri lani.
  • 19.275 zabeleženih odgovorov v Pekočemetru.
  • S story objavami vplivnežev smo organsko dosegli 63.377 uporabnikov.
  • Oglasi so se prikazali več kot 2-milijonkrat in nanje je kliknilo več kot 8.000 uporabnikov.
  • Gašperju Bergantu v oddaji Denis Avdić Show je v živo prisluhnilo 80.000 ljudi.
  • Oglase na Radiu 1 je slišalo več kot 450.000 ljudi.
  • POPKAST si je ogledalo in poslušalo več kot 1200 oseb, članek pa si je prebralo več kot 6.000 oseb. 
  • Petim partnerskim organizacijam, ki podpirajo manjšine in socialno ogrožene mladostnike ter se  borijo proti sovražnemu govoru, verbalnemu nasilju, spletnemu nasilju, je podjetje Kotányi doniralo po 1.000 eur.