Redefiniraj ljubezen. Z digitalno kampanjo Baci.
What is love? Poleg zimzelenega hita iz devetdesetih je ljubezen občutek, ki ga vsak definira na svoj edinstven način. Baci, sinonim za ljubezenska sporočila, je ljudem dal priložnost, da to najmočnejšo silo v vesolju redefinirajo.
Izziv:
Kot kreativna agencija smo bili s strani naročnika Merit HP postavljeni pred izziv: kako z digitalno kampanjo pomladiti sicer tradicionalno blagovno znamko in ob tem zajeti njene temeljne vrednote – nežnost, ljubezen in pozornost?
Pristop:
Vsi dobro poznamo Bacijeva ljubezenska sporočila. Te ljubezenske listke smo prenesli na posebno pristajalno stran in ljudem dali “prazno platno in čopič”. Naloga obiskovalcev in večnih sanjačev: prispevati svojo unikatno (re)definicijo ljubezni – za ljubo osebo, starša, prijatelja, poštarja … kogarkoli.
Z imitacijo uporabniške izkušnje aplikacije Tinder so uporabniki lahko s preprostim drsenjem levo ali desno raziskovali galerijo ljubezni in glasovali za sporočila drugih. Tako smo se zoperstavili stereotipu, da je t. i. swipeanje rezervirano le za zmenkarije.
Mesec dni dolg nagradni natečaj smo podprli z digitalnim oglaševanjem, vplivneži, ustvarjalci vsebin in privlačno nagrado – potovanjem v domovanje pralinejev Baci, očarljivo Perugio.
Rezultati:
- Vsebine štirih ustvarjalcev in vplivnežev so na Instagramu organsko dosegle več kot 50.000 profilov in bile predvajane več kot 100.000-krat.
- Skovanih je bilo 450 osebnih (re)definicij ljubezni.
- Oglaševalske kampanje so dosegle 105.000 uporabnikov z optimiziranim stroškom 0,1 € na klik oz. obisk.
- Povečana interakcija in vpletenost uporabnikov z blagovno znamko.
- Uspešno smo pomladili tradicionalno blagovno znamko, ki regionalno ni prisotna na družbenih omrežjih. Postavili smo trdne temelje za njen sladek digitalni debi.
Nenazadnje, z deljenjem ljubezni smo, vsaj za kratek čas, splet naredili manj neizprosen in bolj prijazen. Ljubezen je ljubezen, ljubezen je drzna.
