Po poti Zale: Od izvira do ravnovesja
Zala je iz izvirske vode postala naravna mineralna voda najvišje kakovosti. A hkrati ostaja to, kar je bila vedno: prava slovenska voda, ki se namesto v Ljubljani zdaj črpa na območju občine Kostel, sredi neokrnjene narave.
Toda – mnogi s tem niso bili seznanjeni, sploh mlajše generacije.
Glavni izziv aktivacije je bil zato dvojen:
Kako jasno povedati, da Zala ostaja lokalna, slovenska in povezana z domačim okoljem, ter hkrati graditi na relevantni, čustveni poziciji v digitalnem prostoru?
Rešitev: digitalna izkušnja “Po poti Zale”
Nova Zala prihaja iz novega vira – 100 metrov pod površjem v osrčju narave, na območju “Natura 2000” v občini Kostel. Tam se začne njena pot v svet … in nazaj v Ljubljano.
V sodelovanju z Jožetom Robežnikom, televizijskim voditeljem, ustvarjalcem in strastnim kolesarjem, smo zasnovali edinstveno kolesarsko avanturo: v enem dnevu prekolesariti “pot Zale” od polnilnice v Kostelu do središča Ljubljane, torej mesta, kjer je nekoč Zala imela svojo prvo polnilnico.
Aktivacijo so gledalci lahko v živo spremljali skozi Zalin Instagram profil, natančneje, skozi Reele, Stories, vertikalni video in feed vsebine, ki so dokumentirale 8-urno pot, razmišljanja, odgovore sledilcem, zabavne spontane trenutke, naravo in vodo.
Ker je Zala simbol ravnovesja, povezanosti z naravo in predvsem gibanja, je Jože celotno, 93-kilometrsko pot prekolesaril s posebno plastenko Zale. To je na cilju simbolično razstavil v posebno vitrino, ki smo jo umestili na TAM-TAM plakat v središču Ljubljane.
Zala je postala zgodba
Z uporabo čustvenega storytellinga, avtentičnega ustvarjalca in spontanih trenutkov smo iz plastenke vode naredili izkušnjo. Objave na družbenih omrežjih niso bile oglasi, temveč zanimive vsebine, ki združujejo slovensko strast do kolesarjenja ter ljubezen do narave.
- 83.600 ogledov vsebin (Stories + Reels + feed)
- 48.216 ogledov Story objav
- 81 storyjev in 5 feed objav v 72 urah
- 26 ur skupnega watchtime-a
- 60 sodelujočih v nagradni igri v enem dnevu
- + 124,2 % rast dosega profila med aktivacijo
- 100 + razdeljenih plastenk Zale mimoidočim v Ljubljani v eni uri
- 1 plastenka Zale, ki je z Jožetom prepotovala več kot 90 km
Želite s posebnim projektom osvežiti tudi svoje vsebine? Stopimo v stik!