Merkur zavarovalnica

Kampanja »Ker sem čudež življenja« – Ena izmed največjih slovenskih zavarovalnic, nam je zaupala kreativno in produkcijsko zasnovo celotne kampanje.

V Merkur zavarovalnici so se odločili za oglaševalsko akcijo ob menjavi celostne podobe podjetja. Tako smo za Merkur zavarovalnico zasnovali oglaševalsko akcijo, v kateri smo v središče postavili čudež življenja – človeka. Pri tem so izhajali iz želje po večji prepoznavnosti blagovne znamke, ključno vodilo pri snovanju vseh aktivnosti v okviru oglaševalske akcije pa je bilo mednarodno korporacijo z več kot 200-letno tradicijo približati obstoječim in potencialnim strankam s pomočjo družbeno angažiranih in osebnih zgodb.

Celostna, 360-stopinjska oglaševalska kampanja je zahtevala izbran in premišljen komunikacijski pristop. Projekt je vključeval kreativno in medijsko strategijo, produkcijo TV oglasa in vseh kreativnih komunikacijskih materialov, obenem pa tudi medijski zakup na online in offline kanalih, digitalno oglaševanje, stike z javnostmi in organizacijo dogodkov. Vizualni del pa smo gradili predvsem na prepoznavni zeleni barvi Merkur zavarovalnice, ki je bila rdeča nit vseh komunikacijskih elementov uporabljenih v kampanji.

Ciljna skupina

Kampanja se je osredotočila na ciljno skupino moških in žensk nad 25 let v segmentu prodaje potrošnikom, torej B2C, pa tudi zavarovalne agente v segmentu prodaje poslovnim kupcem, B2B, ki so ključni pri podajanju informacij strankam ob sklepanju zavarovalnih pogodb.

Krovna ideja kampanje

Iz osnovnega sporočila »Ker sem čudež življenja« smo najprej pripravili krovno kreativno rešitev, iz katere smo nato lahko izhajali pri snovanju vseh gradiv za tradicionalne in spletne kanale ter oglaševalske kreative. Tako so v središču akcije štirje akterji, ki predstavljajo različne ciljne skupine – oče, deklica, babica in študent. Namreč, želeli smo ustvariti vez med institucijo (Merkur Zavarovalnico) in ciljno skupino na način, da ključna marketinška sporočila komunicirajo osebe skozi katere se indetificira ciljna skupina, ne pa Merkur zavarovalnica sama. Rojstvo otroka smo tako povezali s ponovnim rojstvom Merkur zavarovalnice in novo celostno podobo podjetja.

Gverilna aktivacija – razkritje logotipa

V brifu, ki smo ga prejeli od naročnika, je bila želja po predstavitvi logotipa v povezavi s sloganom »Ker sem čudež življenja« in ob tem postaviti v ospredje človeka, čudež, ki ga zavaruje Merkur zavarovalnica. Izziv, ki je nastal pri snovanju kampanje, je kako širši javnosti na drugačen način predstaviti logotip, ki se bo ljudem vtisnil v spomin. Zato smo se odločili za gverilno aktivacijo in 6 plesalk opremili z deli logotipa in skrbno zasnovano koreografijo. Na frekventnih lokacijah, kjer se zadržuje ciljna skupina, je z vsake strani v središče priplesala plesalka z delom logotipa, ki so ga z atraktivno koreografijo sestavili skupaj. 

Cilj je bil ustvariti zanimivo aktivacijo in presenečenje, ki ga mimoidoči delijo s svojimi sledilci na družbenih omrežjih, ob tem pa opozoriti na prenovo blagovne znamke in vključiti ciljno skupino, za katero smo pripravili veliko pokončno sestavljanko iz kock, na katere je obojestransko natisnjen logotip. Družine so morale sestaviti sestavljanko tako, da se prikaže celoten logotip. Ob uspešno zaključeni nalogi jim je hostesa podarila mini darilo: mini žakeljček s puzzli Merkur zavarovalnice. Aktivacijo so spremljale objave na družbenih omrežjih in drugih medijih. Aktivacije so bile izvedene v Ljubljani, Mariboru in Kopru na frekventnih lokacijah, kjer se nahajajo družine (v parkih, na igriščih).

Družbena odgovornost in trajnost:

Strateški cilj družbeno angažiranih aktivacij v sklopu kampanje so kakovostno trajnostno naravnani in družbeno odgovorni projekti, ob tem pa dvig zavedanja in prilagajanja internih procesov za bolj trajnostno poslovanje. Skrb za človeka, okolje, vračanje družbi, v kateri delujemo – narediti korak naprej in dejansko opraviti dobra dela, ki pripomorejo k boljšemu jutri. Te akcije smo zasnovali v sodelovanju z več organizacijami in pobudami, ki so se že izkazale s preteklim delovanjem in jim ljudje zaupajo. Usmerili smo se na zdravje: OnkoMan, trajnostne projekte: Ekologi brez meja, Treecelet in družbeno odgovorne projekte: Zgodbe čudežev Slovenije in Lunina vila.

Rezultati

Kampanje je prerasla v sporočilo, ki je pri potrošnikih sprožilo občutno večje zanimanje za znamko Merkur

Kampanja je prerasla v sporočilo, ki je pri potrošnikih sprožilo občutno večje zanimanje za znamko Merkur zavarovalnica, kar pomeni, da je kampanja vsebovala ključne elemente za zagotovitev uspešne oglaševalske kampanje ter je generirala fantastične rezultate. 

Tako je načrtovano število posameznikov, ki naj bi videlo TV oglas, vsaj enkrat preseglo cilj, in sicer za 22 %. Oglasi na svetlobnih vitrinah in gigaboardih so dosegli skoraj 18 milijonov očesnih kontaktov, z jumbo panoji pa smo dosegli nadpovprečni priklic plakata v skupini 25 do 29 let, 59 %, ter nadpovprečni priklic plakata v skupini 40 do 49 let, 48 %. 

V celotnem obdobju oglaševanja smo z oglaševanjem na platformah Google, Facebook in YouTube dosegli skoraj 12 milijonov prikazov oglasov ter skoraj 50.000 klikov na oglase.