“Matej, požen’!” – navijaška kampanja, ki je kreativno povezala Slovence

AI rešitev, vplivnostni marketing, preplet digitalnih in fizičnih vsebin, Meta in TikTok oglaševanje: ta Eurospinova kampanja je imela vse.

Izhodišče in ideja

Kolesarstvo zanesljivo postaja slovenski nacionalni šport. Ob začetku prvenstva Tour de France smo za Eurospin zasnovali posebno navijaško kampanjo “Matej, požen’!”  V kampanji smo ljudi povabili, da ustvarijo svoj navijaški transparent, ga vključijo v digitalni špalir in se s tem vključijo v nagradno igro za lepe nagrade – tudi vstopnice za ogled finala prvenstva v Parizu. Obraz kampanje je bil slovenski vrhunski kolesar Matej Mohorič, ambasador Eurospina.

Kampanja je združila AI rešitev, družbena omrežja, vplivnostni marketing, PR, Meta in TikTok oglaševanje ter klasične oglasne formate kot so katalogi in animatiki.

Mehanika kampanje

Javnost smo usmerili na pristajalno stran kampanje Eurospin – Vsa Slovenija navija: Matej, požen’! 

V duhu navijaške kulture kolesarskega prvenstva smo uporabnikom omogočili ustvarjanje personaliziranega navijaškega transparenta z uporabo umetne inteligence. 

Uporabniki so vnesli kratek navijaški slogan ter izbrali barvo, pisavo in grafične elemente transparenta. S pomočjo umetne inteligence se je v 30 sekundah ustvaril unikatni navijaški transparent, med generiranjem pa se je prikazal spodbuden video nagovor Mateja Mohoriča.

Vsak transparent, ki ga je oseba umestila v digitalni špalir, je osebo vključil v nagradno igro z bogatim skladom. Eurospin Slovenija je na ta način pridobival kakovostne “leade”, kolesarska skupnost pa zabavo ob spremljanju vedno novih izvirnih sporočil.

Kako smo komunicirali pristajalno stran “Matej, požen’!”

Z večkanalno komunikacijo smo dosegli visoko vključenost uporabnikov, veliko sodelovanj v nagradni igri, prav tako pa smo dodatno okrepili prepoznavnost Eurospina kot podpornika športa ter ponudnika izdelkov za kolesarje.

Vključili smo:

• Meta objave in oglaševanje s tako statičnimi motivi kot razgibanimi video vsebinami; 

• Tiktok oglaševanje; 
• vplivnostni marketing s 27 izbranimi vplivnicami in vplivneži;
• POS in kataloške oglase;
• spletna advertoriala.

Rezultati kampanje “Matej, požen’!”

Projekt je odkljukal vsa pričakovanja, posebej pa smo bili ponosni na presežke:

• Več kot 3,5 km dolg digitalni špalir.

• Skupni čas ogledov na TikToku je presegel 15 dni, kar kaže na visoko stopnjo zanimanja in angažiranosti uporabnikov.
• Odličen strošek na lead (1,00 €) pri Meta oglaševanju.
• Izjemno nizek CPM (0,43 €) na TikToku, kar je omogočilo še širši doseg.

Eurospin Slovenija je s kampanjo uspešno okrepil svojo prisotnost v enem najbolj spremljanih športnih obdobij leta ter se uspešno pozicioniral kot podpornik kolesarstva in navijaške skupnosti.