“Mami, kam gre mehčalec?”
Na podlagi dobrega vpogleda v tri gospodinjske znamke smo ustvarili učinkovito kampanjo, ki združuje moč TikToka in prodajnih mest ter prinaša praktične rešitve za vsakdanje izzive.
Strateški vpogled:
Gen Z oz. mladi pri komunikaciji čistil in pralnih sredstev niso običajna ciljna skupina.
Številni mladi prvič zaživijo ”na svojem” z malo ali nič izkušenj s pranjem perila, nekateri celo brez izkušenj rednega pomivanja posode. Borijo se z razvrščanjem oblačil, s pravilno uporabo detergenta, mehčalca in praška, izbiro sredstev za pomivanje posode in izogibanjem katastrofam pri uporabi pralnega stroja.
Staršev, jasno, ne želijo spraševati preveč, navodila pa so običajno nezanimiva ali v zanje neustrezni obliki (npr. dolga besedila).
Zato:
Smo v sodelovanju s podjetjema Orbico ter Spar Slovenija pripravili “Komplet za preživet” – paket izdelkov (Lenor, Ariel in Jar) s konkretnimi video nasveti za preživetje na svojem.
Kampanja ob začetku študijskega leta je z zanimivimi in informativnimi vsebinami sproščeno odgovorila na vprašanja, s katerimi se na svojem sreča mlada oseba, komplet izdelkov pa je lahko kasneje ostal “top of mind”, ko se mladi odpravljajo po nakupih.
K sodelovanju smo povabili TikTok vplivneže, ki tudi sami spadajo v generacijo Z in jim je tematika zelo domača. Vplivneži so se skozi kviz spoznali z zanimivimi vprašanji o pranju perila in pomivanju posode.
@sparslovenija (oglas) Da boste preživeli!✌🏼 #sparslovenija #kompletzapreživet #študenti ♬ original sound – Spar Slovenija
@azil.si Mogla sm si nadet svoj game face v tejle bitki z @Ana Mačič Kotnik za komplet za preživet, ki ga tut ti lahko najdeš v Spar trgovinah. 🫧🧺 #kompletzapreživet #spar #sparslovenija #prezivinasvojem #pranjeperila @Spar Slovenija ♬ original sound – azil.si
@tinnes_ Moji favoriti za pranje posode in nego perila🧺🧽. Tale komplet za preživet je na voljo v @Spar Slovenija 🛒 #kompletzapreživet #spar #sparslovenija #prezivinasvojem #pranjeperila ♬ original sound – tinnes_
@azil.si FINALE z @Iztok🦁 za komplet za preživet! Ni blo najlažje, ampak za ta komplet se je vredno potrudt 😉. Svoj komplet za preživet si pa tut ti lahko priskrbiš v Spar trgovinah. 🛒 #kompletzapreživet #spar#sparslovenija #prezivinasvojem #pranjeperila @Spar Slovenija ♬ original sound – azil.si
@anamkotnik (Oglas) Vso srečo, časa imate do 3.11.🎁🤞🏼 Svoj komplet za preživet pa lahko najdeš v vseh @Spar Slovenija trgovinah po Sloveniji. #kompletzapreživet #spar#sparslovenija #prezivinasvojem #pranjeperila ♬ original sound – Ana Mačič Kotnik
@iztokpodpecan Upam, da si navijal zame?🤩😭@azil.si #fyp #slovenia #iztokpodpecan #kompletzapreživet #tiktokslovenia ♬ original sound – Iztok🦁
Rezultati
S TikTok sodelovanji smo dosegli izjemne rezultate, saj je bil skupni čas ogledov kar 541 ur.
Zabeležili smo 339.207 ogledov, povprečni čas gledanja pa je bil 18,5 sekunde. To nakazuje, da so gledalci povprečno pregledali vsaj dve vprašanji o pranju in pomivanju in se s tem informirali.
Posebna izpostavitev na prodajnih mestih in digitalnih kanalih je dvignila prodajo izdelkov, zbranih v Kompletu za preživet.
Z vsebinami smo dosegli večinoma mlade med 18-24 letom starosti, primarno ženske.