Kampanja za družbeno dobro: Merkur zavarovalnica & Lunina vila

Merkur zavarovalnica je zavarovalnica s 30-letno tradicijo, ki v središče svojega delovanja postavlja človeka. Ker se skrb za varnost začne pri najmlajših, je zavarovalnica v 2022 javno podprla društvo za zaščito otrok Lunina vila in s skupnimi močmi opozorila Slovenijo na problematiko družinskega nasilja in spolnih zlorab otrok.

CILJNA SKUPINA

S kampanjo »Če prijaviš, lahko ustaviš – ker ljubezen zmore drugače« smo naslovili srhljive statistike: kar vsak peti otrok preživi spolno zlorabo, za umik iz nevarnega okolja in dolgoročno, kakovostno psihosocialno podporo pa številni nimajo sredstev.

Medije, podjetja, znane Slovence in splošno javnost smo opozorili, da je morajo vedno ukrepati ob znakih nasilja in podati prijavo, za otroke, ki so preživeli zlorabo, pa lahko tudi donirajo manjši ali večji znesek.

KREATIVNE REŠITVE

Integrirano kampanjo smo začeli z mediji največjega dosega: TV oglasom, billboardi in tiskanimi oglasi, digitalnim oglaševanjem ter sporočili na avtobusu LPP.

Zgodbo video oglasa, v katerem prestrašena deklica s plišastim medvedkom potrka na vrata sosedov, smo zasnovali na resnični zgodbi.

Resnične zgodbe oziroma prvoosebne dokaze nasilja smo v avdio obliki vključili tudi na potujočo interaktivno instalacijo.

S pritiskom na gumbe so mimoidoči lahko poslušali posnetke preživelih, ki so spregovorile o svoji izkušnji, vidno poškodovani plišasti medvedek v središču vitrine pa je nemo pričal o nujnosti preprečevanja tovrstnih pretresljivih dogodkov.

Kot zanimivost: instalacija je vsebovala tudi sprožilec neprijetno turobnega vonja in s tem dodatno senzorično vplivala na obiskovalca.

Izjemno močna je bila komunikacija na družbenih omrežjih, predvsem TikToku. Tam smo lansirali video s pozitivnim koncem za deklico z medvedkom. Različico je režiral Matej Rimanič, v Cannesu nagrajeni TikToker. Nadaljevali smo z branjem resničnih izkušenj in ozaveščanjem ljudi na ulicah. Najuspešnejša objava je presegla 135.000 predvajanj, 11.000 všečkov ter več sto komentarjev in deljenj, kar krepko presega povprečje.

Ni pa vse ostalo pri številkah ogledov. S pomočjo ambasadorjev (Nina Pušlar, Denis Chorchyp, Tara Zupančič in drugi) smo v oddajah, na radiu, na koncertih in družbenih omrežjih Slovence pozivali tudi k donacijam, ki bodo otrokom, ki so preživeli zlorabo, omogočili brezplačno psihoterapevtsko obravnavo.

REZULTATI

  • S skoraj 30.000 € bo 12 otrok dobilo celoletni dostop do brezplačne psihosocialne obravnave in s tem ponovno zaupanje v odrasle.
  • Brezplačne medijske objave za Merkur zavarovalnico in Lunino vilo v skupni vrednosti 150.000 €.
  • Več kot 1 milijon prikazov sporočil na platformi Google in več kot 230.000 prikazov na platformi Meta.
  • V času trajanje kampanje je Lunina vila prejela dvakrat več klicev kot v istem obdobju pred kampanjo.
  • Po pričevanju nekaterih prijaviteljev so znake nasilja prvič prepoznali prav zahvaljujoč TikTok videom.