Vsebina na instagramu

Blagovna znamka La fiesta ima v svojem arzenalu več produktov. Poleg tortilj iz različnih mok so tu še tortilja čipsi (različnih okusov), začimbe za pripravo mehiških jedi in omake, ki so primerne kot spremljava tortilja čipsom oz. bolj kompleksnim mehiškim jedem. Čeprav je osnova vsekakor mehiškega pridiha, prej omenjeni produkti niso namenjeni le pripravi mehiških jedi. Produkti so prav tako vrhunski za pripravo vsakdanjih prigrizkov za tih in miren večer ob filmu oz. za pogostitev večje skupine prijateljev.

Ravno to dejstvo je predstavljalo enega od izzivov naše vsebinske ekipe, ki je potencialnim kupcem z objavami skušala približati blagovno znamko s predznakom mehiške hrane. Ob dejstvu, da smo z vsebino, ki je nosila mehiški pridih, ciljali na ljubitelje take kulinarike, smo se zavedali, da bi bilo škoda, da ne bi izkoristili še drugega »bazena«; torej vseh tistih, ki morda niso ljubitelji prej omenjene kulinarike, a si želijo novih in zanimivih idej za prigrizke.

S samo dvema objavama na teden ob dejstvu, da smo se prikazovali izključno na Instagramu in imeli mesečni budget 50 €, nam je bilo jasno, da mora biti vsebina privlačna in zanimiva. Ubrali smo pot 4 stebrov vsebin.

Razdelili smo jih na:

• Vsebine, ki izobražujejo: Osredotočali smo se na mehiško kulinariko in na kulturo prigrizkov. Naše sledilce smo izobraževali o gastronomskih navadah, tako tradicionalnih kot tudi nekaterih novih. Velik hit med takimi vsebinami so bili tudi recepti, ki smo jih na mesečni ravni objavljali v obliki slide objav. Slednje smo pretvorili v story format, tega pa ob objavi v oglase. S tem smo pridobili največ sledilcev.
• Vsebine, ki informirajo: Produkti niso znani širši javnosti, zato je bilo ključno, da smo podajali temeljne informacije. Informirali smo tudi o samih novostih (v vmesnem času smo pospremili launch novega okusa) ter akcijah oz. promocijah, ki so bile prisotne v marketih. Uspešno smo informirali naše sledilce o akcijah na drugih kanalih – eno od njih smo pospremili na znanem slovenskem radiu.
• Vsebine, ki zabavajo + življenjski slog: Osredotočali smo se na estetiko in vsebino, ki bo zabavala naše sledilce. Kulinarika je izjemno popularna tema v našem in tudi širšem regijskem prostoru. Prizori priprave različnih jedi ali prigrizkov v različnih fazah so se izkazali za uspešne in sledilcem zanimive vsebine. Ob tem smo seveda skušali tudi nekoliko slediti ritmu barv, ki se je dopolnjeval skladno z barvami izdelkov in tako tvoril estetsko gledljivo celoto. Ena od takšnih vsebin so bile torkove objave »taco Tuesday«.
• Nagradne igre: Poskrbeli smo, da teh ni bilo veliko, a ko so bile, so bile bogate in preproste. Cilj nagradnih iger je bil vzbuditi pozornost, pridobiti nove sledilce ter ozaveščati o pestrosti produktov. Končni produkt nagradnih iger je bila tudi manjša galerija slik, ki so nam jih nagrajenci samoiniciativno pošiljali.

Z gotovostjo lahko rečemo, da so gastronomske vsebine izjemno popularne oz. trendovske na socialnih omrežjih. Kralj takih vsebin je vsekakor Instagram. Z majhnim številom objav in izjemno nizkim mesečnim proračunom smo uspeli na podlagi dobro strateško zastavljenih mesečnih planov ob poplavi drugih gastronomskih vsebin izstopati in pridobiti oz. vzpostaviti zvesto skupnost ljubiteljev mehiške hrane in prigrizkov za vsako priložnost.