Kotanyi – Recepti proti sovraštvu

Tudi letos smo z blagovno znamko Kotányi nadaljevali z družbeno odgovorno pobudo »Naj peče hrana, ne jezik.« Po zadnji izvedbi Pekočemetra, v kateri smo raziskovali mejo med šaljenjem in žaljenjem, smo letos koncept nadgradili in ga pripeljali bližje srčiki blagovne znamke – kuhanju.

Tokrat smo se verbalnemu nasilju zoperstavili z »Recepti proti sovraštvu«. Gre za serijo video pogovorov ob pripravi pikantnih jedi, ki ne pogrevajo predsodkov, temveč odpirajo vrata razumevanju, sprejemanju in srčnosti. Vsaka epizoda je združila kuhanje, osebno zgodbo in močno sporočilo: raznolikost nas bogati – tako v kulinariki kot v družbi.

Kje je recept za bolj spoštljivo družbo?

Po interaktivnem video kvizu Pekočemeter 2.0, v katerem so uporabniki ocenjevali mejo med šaljenjem in žaljenjem, smo letos želeli narediti korak naprej. Recepti proti sovraštvu so nas popeljali v kuhinjo – prostor, kjer se kulture mešajo, zgodbe prepletajo in predsodki stopijo. V sodelovanju s priznanim slovenskim chefom Karimom Merdjadijem, igralko Zalo Djurić, poslovnežem Markom Verdevom in ustvarjalko vsebin Vito Starman smo ustvarili video serijo receptov in pogovorov, ki so razkrivali osebna ozadja in izkušnje z verbalnim nasiljem.

Recepti so bili dostopni v video in PDF obliki, z namenom, da vsakdo lahko zakuha nekaj novega – tako na krožniku kot v glavi.

Kuhanje nas je povezalo

Spletno mesto je dobilo 3x več obiskovalcev kot lani, video epizode pa so si ogledali skoraj 7.000-krat. Knjižico receptov je preneslo 587 ljudi. 

Kampanja se je dotaknila ljudi tam, kjer šteje – v čustvih. Na Instagramu in TikToku smo sodelovali z vplivneži, ki so spodbudili razprave in deljenje osebnih zgodb o sovražnem govoru. Le na TikToku smo dosegli več kot 125.000 uporabnikov (kar 2x več kot lani), s skupnim časom ogledov, dolgim več kot 22 dni.

Govorilo se je tudi na …

“Kuhali” nismo le na digitalu, ampak tudi na drugih medijih, ki so servirali sporočilo kampanje širši javnosti. Od radijske oddaje “Šou domov” na Radiu 1 (60.000 poslušalcev), kjer so poslušalci sovražne stavke spreminjali v prijazne, do prispevka na POP TV in strokovnih člankov (revija instore).

Doseženi rezultati:

  • S story vsebinami vplivnežev dosegli 20% več uporabnikov kot lani 
  • Na spletnem mestu nas je obiskalo kar 3x več uporabnikov kot lani.
  • Na TikToku dosegli več kot 125.000 različnih uporabnikov
  • 407,700 (+249%) unikatnih facebook gledalcev ➜ Občutno povečanje števila uporabnikov, ki so vsebino dejansko pogledali.
  • 1,4 mio (+370,5%) facebook ogledov ➜ Največja rast med vsemi kazalniki, kar kaže na odličen doseg in vidnost vsebine.
  • Instagram ogledi: 412,1 tisoč (+635,7 %) ➜ Ogromno povečanje ogledov vsebin, kar odraža odlično vidnost in doseg.
  • Instagram doseg: 132,6 tisoč (+660,4 %) ➜ Več kot šestkratno povečanje dosega – vsebine so dosegle znatno širše občinstvo.
  • Instagram obiski: 1,9 tisoč (+375,3 %) ➜ Opazno povečanje obiskov profila, kar kaže na večje zanimanje uporabnikov za blagovno znamko.