Kotányi – Popoln miks za vsak okus

Tokrat smo kuhali in plesali. Vse pa je spet zakuhal strokovnjak za začimbe – Kotányi. V kampanji “Popoln miks za vsak okus” smo združili kulinariko in glasbo, ustvarili edinstvene osebnostne kvize, sprožali debate na družbenih omrežjih in postavili začimbne mešanice Kotányi pod digitalni žaromet. 

Izziv: Kako začimbne mešanice pretvoriti v lifestyle izdelek?

Kljub pogosti uporabi potrošniki začimbne mešanice pogosto uporabljajo generično, brez zavedanja o njihovi namenski uporabi. Kotányi je že sinonim za kakovost, a želeli smo preseči zgolj funkcionalno vlogo začimbnih mešanic in ustvariti čustveno povezavo z uporabniki, ki traja dlje kot vonj po svežem golažu. 

Uvid: 70 % ljudi med kuhanjem posluša glasbo

Zato je naš kreativni koncept slonel na zgodbi, ki je prepletala kulinariko in glasbo. Odločili smo se odkrivati popolne glasbeno-kulinarične mikse.

Rešitev: Popoln miks – za brbončice, ušesa in dušo

Ustvarili smo posebno spletno mesto – interaktivni osebnostni kviz s prijazno uporabniško izkušnjo. Skozi kviz uporabnik odkrije miks, glasbeni in začimbni, ki se popolno poda njegovemu okusu. Kviz postreže s preprosto rešitvijo; kombinacijo dobro začinjene glavne jedi in priloge v obliki Spotify playliste. Hkrati pa uporabnik spozna še vse ostale začimbne mikse Kotányi, ki ga lahko navdihnejo prihodnjič.

V sodelovanju z JBL-om smo s slušalkami in zvočniki nagradili tudi 16 sodelujočih.

K reševanju kviza smo najbolj učinkovito vabili z oglaševanjem. Statični in dinamični oglasi na platformah Meta, Google in Youtube so zabeležili izjemno nizko stopnjo CPC (cost-per-click) med 0,03 eur in 0,2 eur.

Glasba spodbuja ustvarjalnost med kuho. Zato smo javnosti predstavili Kotányi Spotify profil, kjer je vsaka začimbna mešanica dobila svojo playlisto. Ker pa ima vsak izmed nas svoj okus, smo h kreiranju novim seznamov skladb povabili tudi znane obraze in širše občinstvo. Tako so v sodelovanju z Blažem Vižintinom (El Vixo), Nejo Gril, Ano Mačič Kotnik in Blažem Berlec nastale playliste, ki ste jih ustvarili sledilci. Izbrani predlogi so bili nagrajeni s paketom začimbnih mešanic Kotányi.

Na družbenih omrežjih smo zakuhali skoraj 700.000 ogledov. Za to so poskrbele objave ob katerih se je javnosti plesalo in so se cedile sline.

Nikakor nismo mogli mimo medija, ki je s glasbo najboljši prijatelj. Kampanja se je prelila tudi v eter Radia 1 in ŠOU DOMOV, kjer so poslušalci skupaj z Robertom Roškarjem odkrivali popolne mikse.

 Rezultati:

  • Kviz je zabeležil 11.550 opravljenih sej in 6208 registracij – od tega kar 4704 unikatnih (54,5-% stopnja konverzije).
  • Skupno so uporabniki kviz reševali več kot 160 ur! Povprečno mu je vsak uporabnik namenil 1 minuto in 24 sekund.
  • Soobjave vplivnežev na družbenih omrežjih so dosegle več kot 300.000 uporabnikov
  • Objave na Instagramu in Facebooku so bile pogledane več kot 670.000-krat in so dosegle več kot 200.000 unikatnih uporabnikov.
  • Objave so učinkovito vpletle sledilce; 4849 interakcij in 5038 klikov na zunanje povezave.
  • Obisk Facebook profila je, glede na preteklo obdobje, zrastel za 274,3 %, Instagrama pa za 185,4 %. 
  • Število novih sledilcev je, glede na prejšnje obdobje, poskočilo za 557 % (Facebook) oz. za 86,4 % (Instagram). 
  • Oglasi na Googlu so dosegli 117.297 oseb pri CPC = 0,06 eur, na Youtube-u 25.887 oseb pri CPC = 0,03 eur, na Meti pa 3.332 oseb pri CPC = 0,2 eur
  • Z JBL zvočniki in začimbnimi mešanicami smo obdarili več kot 100 oseb.

Dober tek in play na repeat!

“Popoln miks za vsak okus” je pokazal, kako lahko s kreativnim pristopom, uporabniku prilagojeno uporabniško izkušnjo in večkanalno prisotnostjo ustvarimo močno čustveno izkušnjo, ki presega klasično oglaševanje. Začimbne mešanice niso več samo dodatek jedem – postale so del osebnega rituala.

Ker pa se okusi – kulinarični in glasbeni – spreminjajo, jih mi ne bomo nehali odkrivati. Še bomo kuhali in plesali ob popolno začinjenih ritmih. 

Če bi tudi vi radi kaj zakuhali z nami, se nam oglasite na play@boldgroup.si.