Kotanyi: Naj peče hrana, ne jezik.

Izziv:

Zaskrbljujoče statistike kažejo, da kar 65 % srednješolcev doživlja verbalno nasilje. Kotanyi, strokovnjak za začimbe, se je na problematičen trend odzval z raziskovanjem “verbalnih začimb” in jasnim sporočilom: Naj peče hrana, ne jezik.

Kreativna pobuda

Pekočemeter

Osrčje rešitve je bil Pekočemeter. Spletni ocenjevalnik “pikantnosti” najpogosteje uporabljenih zbadljivk med mladimi, ki smo jih izbrali s pomočjo strokovnjakov s področja psihologije in mladostniškega nasilja. Uporabniki Pekočemetra lahko s preprostim drsalnikom ocenijo intenzivnost vsakdanjih žaljivk, osebno doživljanje teh besed pa nato primerjajo s povprečjem ostalih uporabnikov in si preberejo priporočila, kako ravnati, če se z verbalnim nasiljem srečujejo sami.

Oprema in oglasi

Na pobudo smo opozorili tudi s posebnimi obešankami na Kotanyijevih mlinčkih. Tako smo problematiko mladih predstavili staršem, saj ti običajno skrbijo za gospodinjstvo. Obešanke so bile opremljene s QR kodo, ki je vodila do Pekočemetra, del prodaje mlinčkov pa je bil namenjen Javnemu zavodu Mladi zmaji – organizaciji, ki mladostnikom nudi varne ustvarjalne prostore. O Pekočemetru in vprašanju verbalnega nasilja so ljudje več izvedeli tudi skozi tiskane oglase ter skozi pogovore na Radiu 1 v najbolj poslušanih terminih.

Družbena omrežja in vplivnostni marketing

Na družbenih omrežjih smo opozarjali na visoko stopnjo verbalnega nasilja med mladostniki ter spodbujali k pozitivni komunikaciji, hkrati pa smo se zabavali s začimbnimi skovankami – besednimi igrami iz imen začimb in kuharskega žargona. Z nepotrebno cenzuro imen začimb smo opozarjali na vseprisotnost verbalnega nasilja ter dejstvo, da ob ozvezdičenih besedah vedno pomislimo na kletvice. S “pekočimi rimami” sta zabavala tudi mlada raperja UM & Kuna v FB live freestyle šovu, kjer sta na pobude gledalcev kovala domiselne rime zgolj iz lepih besed.

Kampanji smo priključili vplivnice in vplivneže, ki v svojih vsebinah zagovarjajo spoštljivo in vključujočo komunikacijo. Njihove objave so bile polne osebnih zgodb, pekočih statističnih podatkov ter spodbud k prijaznejši komunikaciji. To je sprožilo razprave sledilcev o medvrstniškem nasilju, pri čemer so uporabniki spontano delili svoje izkušnje in skrbi – kar še dodatno izpostavlja nujnost ozaveščanja o problematiki.

Iz digitalnega sveta smo se preselili v osrčje problematike. Med ljudi.

Kampanjo “Naj peče hrana, ne jezik.” smo priključili že kultnemu dogodku Neo Plata, ki ga v “ne-centraških” četrtih Ljubljane organizira Javni zavod Mladi zmaji. Osrednji del prostora, pred katerim smo pekli ravno prav začinjene hot doge, je zavzemal posebni avtobus “Ljuba & Drago”, starše in mladostnike pa smo pozivali k reševanju Pekočemetra in jih spodbujali, da so na poseben prt zabeležili pozitivne misli.

Vrhunec popoldneva sta tudi tu predstavljala UM & Kuna. V svojem freestyle šovu sta mladostnikom demonstrirala, kako biti “kul” brez poniževanja in uporabe kletvic. Na njune rime se je zibalo več kot 150 mladostnikov in njihovih staršev, ki so svoje občutke strnili takole:

Rezultati:

• S prodajo mlinčkov smo v oktobru zbrali 3.125 evrov, ki jih je prejel Javni zavod Mladi zmaji.
• Story vsebine vplivnežev z omembo Pekočemetra so dosegle 46.652 uporabnikov Instagrama.
• Vplivneži so prejeli več kot 40 spontanih osebnih izpovedi in pričevanj sledilcev v zasebnih sporočilih.
• Popoldanske aktivacije na dogodku NEO Plata se je udeležilo več kot 150 oseb, ki so domov odnesle več kot 400 brezplačnih začimbnih mešanic.
• Pekočemetrov kviz je v celoti rešilo več kot 80 % vseh obiskovalcev spletnega mesta in ponudilo dodaten vpogled v dojemanje izbranih besed.