Kako znamka vode ustvari enega najbolj aktivnih Strava klubov v Sloveniji?
Jana Sport Klub smo na Stravi pripeljali med zmagovalce.
Jana je znamka, ki ji Slovenci zaupajo. Prepoznavnost tako ni bila težava – izziv je bil nov izdelek.
Izziv: predstaviti linijo Jana Sport.
Naloga je bila predstaviti Jana Sport, posebno linijo plastenk vode, razvite za aktivne ljudi. Plastenka mineralne vode ima namreč prilagojeno obliko, ki se prilega nosilcu na kolesu, in športen oprijem, ki omogoča pitje med vožnjo.
Torej: ne tipična voda, ki jo kupiš mimogrede za žejo, ampak voda, ki jo vzameš s sabo na kolo.
Zato smo jo tako tudi aktivno predstavili.
Rešitev: Jana Sport Klub na Stravi.
Arhitekturo komunikacije “Jana Sport – Začuti svoj jaz” so sestavljali trije stebri:
- Zgraditi Strava klub in zasnovati izziv, ki športnikom ponudi pravi razlog za vključitev: opravi 35-kilometrsko vožnjo na kolesu in se poteguj za hude nagrade.
- Na digitalnih kanalih in s pomočjo vplivnežev poskrbeti, da za ta izziv izve prava ciljna skupina.
- Na terenu stopiti na poti, kjer se ti isti ljudje dejansko vozijo, jim v roke dati plastenke Jane Sport in predstaviti QR kodo za pristop k izzivu. S tem tipični “sampling” postane točka vstopa v digitalno okolje.
Glavni obraz izziva je bil Janin ambasador Tadej Pogačar. Poleg osmih drugih kolesarskih vplivnežev je ta športni izziv tako podpiral najboljši kolesar na svetu.
Rezultati
V enem mesecu je klub zrasel na 1.086 članov. 564 jih je izziv dejansko opravilo, kar pomeni več kot 50-odstotno stopnjo aktivne vpletenosti znotraj kluba – razmerje, ki je pri oznamčenih klubih na Stravi izjemno redko.
Vsak drugi član kluba je torej stopil v akcijo, skupaj pa so opravili 892 izzivov in prevozili 37.091 kilometrov. Če pregledamo celotno aktivnost članov kluba v tem obdobju, govorimo o premaganih 309.144 kilometrih – člani Jana Sport Kluba so skoraj 8x obvozili Zemljo.
S tem je voda Jana pridobila enega najbolj vpletenih športnih klubov v slovenskem prostoru na Stravi; ne po velikosti, ampak po tistem, kar šteje: aktivnosti.
Oglasi in objave vplivnežev so beležili 1,39 % CTR iz story dosega (izrazito nad povprečjem za povezavo iz Stories) ter 230 sticker- tapov na profil @jana_water.
Na 5 ključnih rekreacijskih lokacijah po Sloveniji smo razdelili skoraj 1.500 brezplačnih osvežilnih plastenk Jana Sport.
Kampanja je pokazala, kaj se zgodi, ko digitalne, terenske in oglasne aktivacije ne obravnavamo kot ločenih kanalov – nastane zgodba o uspehu, ki se ne meri le v prikazih, ampak konkretnih kilometrih.