Kako zgraditi resnično “jaffastičen” profil

Izdelki Jaffa so v Sloveniji zelo dobro poznani in se nahajajo skoraj v vsakem domu. Že ob imenu Jaffa se mnogim pocedijo sline. Kako torej vse pozitivne občutke prenesti na družbena omrežja in blagovno znamko približati tudi mlajšim generacijam?

Izziv:

Kako tradicionalno blagovno znamko brez spletne prisotnosti postaviti na digitalni zemljevid in graditi močno skupnost “z nule”?

Rešitev:

Pri postavljanju profilov jaffa.slovenija na Instagramu in Facebooku smo sledili petim ključnim točkam: udarnemu sloganu “Za Jaffo ni nikoli prepozno”, značilnim barvam znamke, njenemu “najmehkejšemu” karakterju, sodelovanju z vplivneži in nagradni aktivaciji, ki spodbuja sledenje.

Ko pomislimo na Jaffa kekse, si verjetno predstavljamo nezgrešljivo kombinacijo čokolade, pomaranče, piškota in modre barve embalaže. Barve smo povezali z besednimi igrami, ki preigravajo značilnosti Jaffa izdelkov, npr: ” mmmmmmehki kot duša, Jaffastično!”

Da bi na Instagramu hitro zaživeli, smo k sodelovanju povabili tudi izbrane vplivneže. Ti so novico o “najmehkejšem in najslajšem profilu na Instagramu” predstavili svojim sledilcem – in ker so tudi sami oboževalci Jaffa slaščic, so bile vsebine toliko bolj privlačne.

Za sladko izkušnjo sledilcev smo organizirali tudi tri nagradne natečaje, ki so predstavili tri različne izdelke (Jaffa Cakes, Jaffa Kolači in Jaffa Munchmallow). Vsak nagradni natečaj je petim zmagovalcem podaril celoletno zalogo teh izdelkov, v središču izzivov pa je bila sproščena zabava. Izstopal je predvsem izziv sestavljanja robotkov RoboMunch iz embalaže.

Rezultati

  • Uspešna rast sledilcev: v enem mesecu se je pridružilo več kot 2.900 aktivnih Jaffa oboževalcev.
  • Poenotena digitalna podoba blagovne znamke.
  • Odlične vsebine vplivnežev na Instagramu in TikToku.
  • Video vsebine vplivnežev so skupaj dosegle za več kot 1200 ur ogledov.
  • Posamezne objave vplivnic in vplivnežev so dosegle več kot 350.000 ljudi.
  • 15 srečnih nagrajencev, ki se bodo z izdelki Jaffa sladkali celo leto in o tem govorili svoji družbi.