Frondi s frendi; kampanja o prijateljstvu

Izziv: Frondi ni edini vafelj na prodajni polici. Kako naj izstopa in postane potrošnikova ultimativna izbira?

Blagovna znamka je iskala novo pozicijo na digitalu: bolj čustveno, bolj sodobno in bolj povezano z uporabniki – tako generacijo Z, kot boomerji in vsemi vmes. Želeli smo preseči sladke in hrustljave lastnosti produkta in zgraditi nekaj več – znamko, ki diha s svojo ciljno skupino, s svojimi frendi.

Rešitev: Digitalna kampanja Frondi x Frendi

Ime Frondi kar kliče po deljenju sladkih trenutkov s frendi. In prav to smo naredili. Zapomljiva besedoigra Frondi s frendi ni le rezultat fonetične igrivosti. Izdelek smo povezali z najmočnejšimi občutki – prijateljstvom, bližino, spontanostjo. Frondi s Frendi ni samo slogan, je statement.

Prva kampanja, ki temelji na vplivnežih, ki so frendi, »for real«.

Želeli smo več kot samo vplivneže. Želeli smo družbo iskrenih prijateljev, ki bodo ob hrustanju Frondijev debatirali o vsem. In, ki jih javnost še vedno prepozna. K sodelovanju smo povabili Blaža Vižintina – El Vixo in njegove bližnje. Brez dlake na jeziku so naslovili najbolj pogoste in bizarne »frendšip« dileme.

Prvi digitalni frendšip manifest

Na Instagramu in Facebooku smo provocirali, vključevali in nagrajevali. Javnost smo postavili pred izziv: Ustvariti prvi digitalni frendšip manifest – 10 pravil za dolgoročno in sladko prijateljstvo. 10 najbolj kreativnih predlogov smo nagradili skupno s kar 54 kg hrustljavih Frondijev. Da bo dovolj za njih in vse frende.


1 2 3

Rezultati

Kampanja očitno ni ostala samo v krogih prijateljev, ampak je segla še mnogo dlje. Rezultati govorijo sami zase:

  • Dosegli smo 751.100 ogledov (+150 % nad ciljem)
  • in 216.000 oseb (44,3 % nad ciljem). 
  • Prejeli 813 kreativnih predlogov in prijav v nagradno igro (+62,6 % nad ciljem).
  • Pridobili več kot 350 novih sledilcev na družbenih omrežjih Facebook in Instagram.
  • Podarili 54,4 kg Frondi vafljev.

Postanimo frendi tudi mi! Piši nam na playbold@boldgroup.si