Domaćica izziv

Cilji:

Po prvem Domaćica izzivu 2020, ki je dosegel odlične rezultate in je potekal v živo, je bil izziv narediti tekmovanje še večje in odporno na korona ukrepe. Velik cilj blagovne znamke Domaćica je pomladitev ciljne skupine zaradi tradicionalnosti blagovne znamke. Zato smo celoten izziv postavili v digitalno okolje, vsebino pa naredili privlačno mladi ciljni skupini. Ker verjamemo, da so najboljši ambasadorji blagovne znamke njeni kupci, smo mehaniko tekmovanja prilagodili na tak način, da smo kupcem dali vsebino in možnosti, da Domaćico predstavijo v najboljši luči.

Rezultati:

Domaćica izziv 2021 je bilo tekmovanje v peki slaščic z Domaćica keksi. Ustvarili smo spletno stran, na kateri smo objavljali vsebino, povezano s peko sladic in brandingom Domaćica, na isti spletni strani je v poznejših fazah potekalo tekmovanje.

Prijavljeni tekmovalci so morali za sodelovanje v izzivu v trgovini kupiti svoje najljubše Domaćica kekse in doma ustvariti ali poustvariti recept, ki je nujno vseboval Domaćica kekse. Sliko sladice in svoj recept so naložili na spletno stran, v fazi glasovanja pa so morali poskrbeti za najboljšo promocijo svojega recepta prek digitalnih kanalov in zbrati čim več všečkov!

Ker smo pričakovali veliko udeležencev, smo temu primerno izbrali tudi atraktivne nagrade. Za kredibilnost izziva smo se povezali s trgovcem Mercator, kjer smo izziv oglaševali, zmagovalcem pa smo podarili Mercator bone v skupni vrednosti 3.250 €! Ker smo želeli, da imajo vsi tekmovalci enake možnosti in se potrudijo tudi za izgled receptov, smo za najbolj kreativen recept po izboru žirije podelili Kitchen Aid planetarni mešalnik.

Kreativna ideja:

Izziv je kmalu po zagonu postal viralen in presegel naša pričakovanja. V fazi glasovanja so podporniki tekmovalcev preplavili družbena omrežja z recepti sladic z Domaćica keksi.

• 176 prijavljenih tekmovalcev in receptov
• Skupni doseg izziva (budget za spletno oglaševanje = 500 €): 2.172.144
• Obisk spletne strani izziva (1 mesec) – 120.000 obiskov, od tega je bilo kar 60.000 unikatnih uporabnikov