Dej se preglej! – movembrska kampanja

Slovenskemu onkološkemu društvu za moške OnkoMan se je v kampanji 2022 kot glavni podpornik pridružila Merkur zavarovalnica.

CILJNA SKUPINA

Novembrska kampanja je slovenske moške želela spodbuditi, da se za preprečevanje raka prostate redno samopregledujejo ter k skrbi zase spodbujajo tudi prijatelje in bližnje. Brez sramu in brez odlašanja. 

OnkoMan je želel dodatno opolnomočiti predvsem moške iz ruralnih okolij, saj naj bi med njimi beležili večje zadržke.

KREATIVNE REŠITVE

Kampanja »Dej se preglej!« neposredno nagovarja moške, da poskrbijo zase. Kot ključni vizualni moment smo izbrali postavljanje mlaja, saj ta predstavlja ultimativni simbol moške ambicije: podrejo drevo samo zato, da ga lahko nato postavijo nazaj.

Mlaji so prav tako vseslovensko obeležje rojstnodnevnega slavja. Ker je teh lahko več, če skrbimo za zdravje (sploh po dopolnjenem 50. letu), smo na osrednji spletni strani postavili visok virtualni mlaj s sporočili o splošnih znakih raka prostate in nasveti o samopregledovanju.

Z mlajem smo prevzeli tudi OnkoManov Instagram profil, sporočilo »Dej se preglej!« pa so v krovnem videu vsak na svoj način predstavili navdihujoči Slovenci in špotniki: Matjaž Kek, Cene Prevc, Tomi Šmuc, Žan Papič, Benjamin Savšek, Elvis Džafić in drugi.

S sporočili o »pozornosti na znake« smo opremili tudi vozila avant2go.

Enomesečna kampanja se je zaključila s posebnim obeležjem: pravim mlajem, ki so ga v BTC City postavili prostovoljci gasilskega društva Ježica.

REZULTATI

  • Več kot 110.000 prikazov video vsebin na Facebooku
  • Video vsebine je do konca pogledalo vsaj 85 % odstotkov uporabnikov, kar je krepko nad povprečjem – »soliden« rezultat je namreč 15 %. 
  • Brezplačna medijska pojavnost v vrednosti vsaj 100.000 €.