Bold projekt – Žito

Žito je eno izmed največjih prehrambenih podjetij pri nas, ki ima pod svojo streho kar 7 blagovnih znamk s širokim asortimentom. Zaradi velikega števila blagovnih znamk in različnih produktov smo bili postavljeni pred izziv, kako vsebinsko zapeljati Žitove kanale, da se približamo ciljnim skupinam le-teh.

Ciljna publika

Tako na Facebooku kot Instagramu vzpostavljamo enotno komunikacijsko platformo, na kateri komuniciramo z vsemi ciljnimi publikami posameznih blagovnih znamk. Ta služi kot kanal za krovno komunikacijo, pri kateri istočasno usklajujemo briefe posameznih blagovnih znamk. Tako se pri Žitu prednostno komunicira asortiman kruha, pekovskih izdelkov, moke ter zamrznjenih živil in izdelkov pod imenom Natura.

Pri tekstovnem delu objav izhajamo iz vprašanj, ki si jih zastavljajo Žitovi kupci. Nekatera od teh so, katere sestavine sestavljajo kruh, ali je priprava zamrznjenih izdelkov hitra, kaj lahko pripravijo iz Naturinih izdelkov ipd.

Kreativne rešitve

Naši glavni cilji s preoblikovanjem celostnega komuniciranja so bili med drugim povečanje zavedanja in prepoznavnosti blagovne znamke ter povečanje pripadnosti blagovnim znamkam pri vseh starostnih skupinah. Kot glavne cilje na operativni ravni smo si zadali tudi grajenje skupnosti, nudenje vsebine, ki je podprta z zanimivo zgodbo, in povečanje števila sledilcev na družbenih omrežjih.

Tako je nastala Žitova špajza. Izhajali smo iz besede špajza, ki je povezana z izrazito pozitivno konotacijo, gre torej za prostor, kjer hranimo dobrote, asociira na hrano, pripravljeno in pridelano doma, spomni nas na kakovostne in predvsem »domače« sestavine ter nas opominja na tradicijo, dom in družino. To je prostor, v katerem že bivajo Žitovi izdelki, le da smo ga prenesli v virtualni svet.

Žitova špajza je v marcu zaživela tudi v sklopu kampanje Drožnik združuje, kjer je bil poudarek na novih izdelkih v družini Drožnik. Kampanjo smo zapeljali prek polic Žitove špajze, kjer smo v temu namenjen prostor implementirali video objave, nagradnih iger, pri katerih smo podelili 20 nagrad in dve glavni nagradi – družinsko vstopnico za pustolovski park Geoss, kjer se bodo po aktivnem dnevu spočili na pikniku v krošnjah v družbi Žitove košare.

Z uspešno zaključeno kampanjo sledimo Žitovi viziji in skupno zastavljeni strategiji naprej. Kaj vam bo v prihodnje postregla Žitova špajza, pa vam bo v virtualnem svetu povedano kmalu.