Barcaffè: sporočilo za #rozaoktober, ki se te resnično dotakne

Barcaffè je že tradicionalni podpornik meseca ozaveščanja o raku na dojkah. Tokrat smo želeli vodilno znamko kave v Sloveniji na družbenih omrežjih potisniti onkraj okvirjev. Zgolj sporočilo o rožnati barvi embalaže ne bi bilo dovolj, prav tako ne klasičen oglas.

Zato smo do komuniciranja pomembnosti samopregledovanja pristopili na svež način. »Umetnost samopregledovanja« smo prikazali skozi proces ročne izdelave unikatnih porcelanastih skodelic za kavo. Te simbolizirajo krhkost zdravja, rožnata barva pa je barva meseca oktobra.

Za Instagram smo zasnovali serijo treh Reelov. Ta sestavi sporočilo o pomembnosti natančnega samopregledovanja, statistiko obolenj in simbolično senco dvoma iz katere naj stopi gledalka.

Umetnica je v prvem videu z dlanmi skrbno mesila kiparsko maso in nežno oblikovala skodelice – postopek, ki smo ga premišljeno »koreografirali« tako, da je ponazarjal postopek samopregledovanja dojke.  

V naslednjem videu smo izpostavili, da ročno izdelane porcelanske skodelice niso popolne, vendar so lepe, unikatne in vredne skrbi prav zaradi svojih nepopolnosti. Tej simbolni različnosti dojk je rahlo »pikantnost« dodal še pomenljiv odtis kavnega zrna na dnu skodelice.

Zaključni Reel je prikazal sledenje sencam, ki jih mečejo skodelice kave. Ta del serije je neposredno ozaveščal, kako in zakaj se samopregledovati. Besedilo je spodbujalo gledalke, naj spremljajo poteze senc (prikazane z rokami umetnice) in spoznajo gibe, ki bi jih moral vključevati vsak mesečni samopregled. Statistiko o raku dojk smo vključili kot dodaten opomin, da bolezen ne izbira, lahko pa njene posledice zmanjšamo s pravočasnim odkrivanjem.

Edinstvena kombinacija umetniškega pristopa, subtilne simbolike in empatičnega ozaveščanja o zdravju dojk je privabila pozornost (in všečke) sledilcev. Kampanja je uspešno povečala zavedanje o pomenu samopregleda ter spodbudila sledilke k vključitvi teh preprostih korakov v svojo dnevno rutino. Nenazadnje, nekajminutna skrb zase se ne konča pri uživanju v kavi.