V septembru se je del naše ekipe udeležil IAB akademije, kjer smo poslušali o aktualnih in prihajajočih trendih v digitalnem marketingu. Navdušeni smo nad smerjo, v katero se giblje industrija, saj so mnoge ugotovitve sovpadale z opažanji na naših projektih in strategijah.

Izpostavljamo povzetke 8 glavnih trendov, ki bodo oblikovali digitalni marketing v 2025 in naslednjih letih:

1. Video vsebine prevladujejo

Digitalni video utrjuje pozicijo kot prevladujoč format in bo kraljeval kot oblika vsebine v prihodnjih letih.

Ključ do uspeha je ustvarjanje kratkih in zanimivih videov z močnim sporočilom – naj bodo zabavni ali informativni. Posebej priljubljen je seveda vertikalni format.

Zaključek: Video vsebine so 👑!

2. “Video-first” platforme rastejo

Platforme, ki so osredotočene na video vsebine – denimo TikTok – bodo še naprej rasle in pridobivale na pomembnosti. S prihodom TikTok oglasov v našo regijo ter posledičnem širjenjem možnosti ciljanja oglasov bo oglaševalska industrija temu kanalu posvečala vse več pozornosti.

Naš nasvet: Pohitite z oglaševanjem, dokler so stroški nižji. Preberite – preverili smo, kaj se splača. 

3. Meta ostaja vodilna (sploh pri C2W), drugi kanali jo dohitevajo

Meta (Facebook, Instagram) še vedno prevladuje med digitalnimi platformami, vendar uporabniki vse bolj preusmerjajo pozornost na druga omrežja, sploh TikTok. Meta dominira predvsem, ko gre za ključni KPI: C2W (Click to Web), a tudi druge platforme intenzivno delajo na izboljšavah tega kazalnika.

Aleph je izgubil zastopstvo za zakup oglasov na Meti, vendar pridobil možnost zakupa na TikToku in drugih omrežjih, kar kaže na razpršitev pozornosti oglaševalcev.

4. Spremembe v oglaševanju: TV, splet in DOOH

TV oglaševanje izgublja na pomembnosti (čeprav ne tako hitro kot v Veliki Britaniji in severnejših državah). Razumljivo, saj platforme za pretočne vsebine kot so Netflix, Disney+ in HBO Max pridobivajo na pomenu in se del proračunov seli na cenejše oblike video oglaševanja (TikTok, Instagram, YouTube itd.).

Ko že ravno govorimo o digitalnih oglasih: v našo regijo prihaja nov zastopnik za Google, Admixer Advertising, kar prinaša nove priložnosti za oglaševanje na tej platformi.

Digitalizacija in ekološka ozaveščenost krepita tudi zanimanje za digitalno zunanje oglaševanje (DOOH), ki bo sčasoma izrinilo klasične obcestne plakate.

5. Naložbe v (vertikalne) video vsebine naraščajo

Povečana prodaja pametnih telefonov vodi v povečanje konzumacije vsebin na mobilnih napravah, zlasti vertikalnih videov (9:16).

V naslednjih mesecih lahko pričakujemo večje naložbe v produkcijo in zakup video vsebin, saj bodo podjetja vse bolj stremela k temu formatu za doseganje širše publike – predvsem na družbenih omrežjih.

Naš nasvet: Vaša publika se praktično ne loči od svojega telefona – zakaj bi jih torej vi morali dosegati prek TV-ja?

6. Osvojite nišne oz. “hobi” aplikacije

Aplikacije, namenjene specifičnim interesom, postajajo vse bolj popularne. Strava, Reddit, Goodreads in podobne platforme omogočajo enostavnejše povezovanje ljudi z enakimi interesi.

Boldovci razumemo družbeni potencial teh aplikacij, saj smo že izvedli nekaj uspešnih kampanj na Stravi. Pišite mi, če vas zanimajo detajli. 📬

7. Naredite uporabniško izkušnjo zabavno

Splet je širši kot nekaj družbenih omrežij. Med glavnimi razlogi za uporabo interneta je “zabava” tudi v 2024 med najpogostejšimi, ki jih navedejo anketirani uporabniki. Zakaj torej ne bi pri podajanju informacij skrbeli tudi za zabavno izkušnjo?

Naš nasvet: Da bi širili svoj doseg, preizkusite metode, ki niso vezane le na en kanal ali platformo. Naša izkušnja s kampanjo za Merkur zavarovalnico, kjer smo uporabili gamifikacijo, je odlična referenca za uspešne “lead generation” akcije. Poglejte si projekt tukaj.

8. TikTok oglaševanje je tu – izkoristite ga med prvimi.

Sledite trem ključnim nasvetom za uspešen nastop na TikToku:

Razlikujte med feedom in oglasi: Vsebina, namenjena TikTok oglaševanju naj ne bo enaka tisti, ki jo objavljate na profilu.

Hitro spreminjanje vsebin: Frekvenca aktualnosti oglasov se na TikToku spreminja hitreje kot na drugih omrežjih, zato je pomembno, da blagovna znamka spremlja komentarje in prilagaja vsebine.

Brez recikliranja oglasov: Oglasi, uporabljeni na drugih omrežjih, niso primerni za TikTok. Pazite, da CTA ni skrit, saj bo v nasprotnem primeru uporabnik preusmerjen na naslednji video – in tega gotovo ne želite.

Digitalni marketing se nenehno razvija, prilagaja novim tehnologijam, vedenjskim vzorcem uporabnikov in trendom, ki jih poganjajo inovacije na področju platform in formatov. Kot smo lahko videli, bodo video vsebine, vertikalni formati, nišne platforme in digitalno zunanje oglaševanje igrali ključno vlogo v prihodnjih letih. Prav tako se bo oglaševanje na družbenih omrežjih, kot je TikTok, zaradi personaliziranega ciljanja in dostopnih stroškov, razvijalo hitreje kot kadarkoli prej.

Pri bold.group pozorno spremljamo te trende in že zdaj usklajujemo strategije z našimi naročniki, da jim zagotovimo optimalno prisotnost na vseh ključnih kanalih. Z aktivnim prilagajanjem in inovativnim pristopom gradimo marketinške kampanje, ki ne sledijo le trendom, ampak jih tudi soustvarjajo. Naša vizija je ponuditi celovite, ciljno usmerjene rešitve, ki bodo podjetjem omogočile dolgoročno rast in uspeh v vedno bolj konkurenčnem digitalnem okolju.

Trendi, ki prihajajo, niso le izziv, temveč tudi priložnost za vse, ki so pripravljeni vložiti v razvoj, kreativnost in napredne tehnološke rešitve. Ustvarjajmo jih skupaj.

Anže Herbst