Embalažo v današnjem svetu vidimo in dojemamo kot močno komunikacijsko orodje. Kot nekaj, kar skrbno komunicira s potrošnikom in mu na ta način predaja vse pomembne lastnosti produkta, kot tudi vrednote blagovne znamke. Sama rada rečem, da je embalaža kot češnja na vrhu vsake blagovne znamke.

A embalaža ima v prvi vrsti dve bolj osnovni zadolžitvi. To pa sta zaščita produkta in njegovo definiranje.

Najprej osnove

Zaščita produkta je primarna vloga embalaže, ki smo jo posnemali od narave. Olupki in lupine so lep primer “naravne embalaže”, ki ščiti svoje jedro, ravno tako, kot embalaže, ki so začele nastajati v industrijski revoluciji, ščitijo izdelke. 

Z razvojem družbe, tehnologij in trženja smo ljudje embalažo začeli nadgrajevati in z njeno pomočjo začeli ustvarjati prve blagovne znamke. V času industrijske revolucije so bile konzerve in druge vrečke ali posodice, ki so bile porisane in popisane, znak kakovosti in varnosti. Zato so ljudje, ki so si to lahko privoščili, po njih bolj posegali.  

Tole prečekirajte, priporočam.

Tudi v današnjem času se svet embalaže spreminja in nadgrajuje. Mogoče še hitreje kot v preteklosti, saj se v skladu z novimi življenjskimi stili ustvarjajo drugačni načini uživanja produktov, katerim mora zadostovati izdelek tako v makrohranilnih vrednostih, njegovi obliki, kot tudi v priročnosti same embalaže. 

Tudi mešanje in razvijanje izdelkov v prepletu različnih industrij je dandanes stalnica. Tako imamo namreč izdelke, v prehrambeni industriji, ki so močno povezani s kozmetično indutrijo, kar kaže na premike naše družbe v drugačne smeri. Predvsem za FCMG segment se mi to zdi dober korak v novo smer, saj bomo tudi na podlagi tega začeli ponotranjati nove navade in si novosti vpletali v naše vsakdane. Kar je lahko odlično za naš planet, naše zdravje in razvoj družbe kot takšne.

Embalaža in njen “after-life”

Smo pa tokrat prvič v celotni zgodovini človeške družbe začeli dajati poudarek tudi na to kaj se z embalažo dogaja, ko izdelek porabimo. Tej tematiki vsi velikani namenjajo ogromno časa in denarja. »Dejstvo«, da izdelki embalaže sploh ne potrebujejo, je zelo neresnično. Potrebujejo pravo embalažo. Takšno, ki bo prijazna našim življenjskim stilom in okolju v katerem živimo. Trajnost pa bi po mojem mnenju morala biti higiena vsake blagovne znamke in to nikakor ne sme biti tudi njen USP. Razen, če nam z izdelkom oz. embalažo takšna blagovna znamka ponudi inovacijo.

Pri oblikovanju izgleda embalaže moramo misliti na veliko aspektov. Ko nanjo razvrstimo vse zakonsko določene informacije, se začnemo ukvarjati s komunikacijskim, vizualnim in branding aspektom. Embalaža je podaljšek blagovne znamke pod katero izdelek tržimo, zato mora njeno vizualno identiteto zelo jasno komunicirati. 

Komunicirati pa mora tudi:

• cenovni razred,
• glavne prednosti izdelka,
• kateri ciljni skupini je produkt namenjen.

Če komunikacijo preko embalaže pravilno zastavimo, bo ta naš izdelek dobro prodajala. To je eden izmed njenih pomembnejših ciljev. Nikakor in nikoli pa se ne smemo zatakniti v miselnost, da bo edino lepa embalaža dobro prodajala. Uspešno bo prodajala tista embalaža, ki je komunikacijsko pravilno nastavljena. Kar potemtakem lahko pomeni, da ima tudi najgrša embalaža v trgovini možnost postati bestseller.

Ne pozabimo, embalaža je ustrezen in kakovosten  element blagovne znamke le takrat, ko je z izdelkom oblikovana tako,

• da govori njene vrednote,
• je v skladu z njeno strategijo
• komunicira z njenim likovnim jezikom.

Anja Korenč
Art direktor