Boldovci smo raziskali novo možnost oglaševanja, ki jo ponuja TikTok – Spark Ads. Ti omogočajo promocijo že objavljenih organskih videoposnetkov, kar prinaša bolj naraven občutek oglaševanja.
Kako učinkoviti so torej Spark Ads? Preizkusili smo jih na lastnih vsebinah, in sicer s ciljem doseči širše občinstvo in oceniti rezultate v primerjavi s pričakovanji.

Strateški pristop:

Kreativna vsebina: Iz nabora videoposnetkov smo izbrali šest TikTokov, ki so si bili po uspešnosti (organskem dosegu) različni. Vsiso bili pristni, zabavni, pokazali so naše zaposlene in njihovo dinamiko. Videi niso bili specifično ustvarjeni za dosego določenega cilja, temveč so služili predvsem kot testiranje novo odprtega slovenskega oglaševalskega trga, da bi bolje razumeli odzive občinstva in priložnosti za nadaljnjo rast.

Targetiranje: Kampanje nismo omejevali, saj nas je zanimalo, koga bo TikTok sam izbral za ciljno skupino.

Opredelitev KPI-jev:

• Meritev dosega in angažiranosti: Koliko uporabnikov bomo dosegli in koliko interakcij (lajkov, deljenj, komentarjev) bomo prejeli?
• Analiza CTR (Click-through rate): Kolikšen odstotek uporabnikov je kliknil na oglas?
• Rast sledilcev: Ali smo pridobili nove sledilce na TikToku?

Rezultati:

PREJ

Ogledi: 3,938
Všečki: 133

POTEM

Ogledi: 126,7K
Kliki: 1,055
Všečki: 2,374
Obisk profila: 285
Novih sledilcev: 53

PREJ

Ogledi: 14,6K
Všečki: 179

POTEM

Ogledi: 180,8K
Kliki: 1,723
Všečki: 2582
Obisk profila: 958
Novih sledilcev: 45

Rezultati

V sklopu enotedenske kampanje smo dosegli naslednje rezultate:

• Skupni prikazi (Impressions): 543,597
• Kliki na ciljno stran: 6,194 s povprečnim CTR (Click-Through Rate) 1,14 %
• Novi sledilci: 228
• Novih všečkov: 8,687
• Novih komentarjev: 51
• Delitve vsebine: 48
• Obiski profila: 3,141 s povprečnim CTR profilnih obiskov 0,58 %

Podrobna analiza rezultatov:

1. Najboljši CTR:
   • Videoposnetek z vsebino “ugani slogan” je dosegel najvišji CTR (2,30 %), kar je skoraj dvakrat več od povprečja. Sklepamo, da zato, ker je bila vsebina bolj usmerjena v marketinške teme, kar neposredno sovpada z našo dejavnostjo. Interaktivnost videa, kjer so gledalci sodelovali pri ugibanju slogana, je pritegnila tiste, ki jih zanimajo kreativnost in oglaševanje. Poleg tega je bil v oglasu jasno oblikovan CTA “izvedi več”, kar je gledalce vodilo k obisku naše spletne strani. 

2. Novi sledilci:
   • Kampanja je prinesla 228 novih sledilcev, kar je za testni trg spodbuden rezultat, še posebej glede na to, da kampanja, nagovori in sporočilnost sploh niso bili usmerjeni v pridobivanje novih sledilcev.

3. Organske delitve vsebin:
   • V kampanji smo na šestih različnih videih dosegli 8,687 všečkov, 51 komentarjev in 48 delitev, kar kaže na izjemno angažiranost občinstva. Še bolj impresivno pa je dejstvo, da smo te rezultate dosegli z vložkom slabih 200 €. To kaže, kako učinkovit je lahko TikTok Spark Ads tudi z manjšim proračunom, saj je kampanja z minimalnimi stroški uspela pritegniti široko občinstvo in spodbuditi visoko raven interakcije z vsebino.

Priporočila za nadaljnje kampanje:

Na podlagi rezultatov smo pridobili odličen vpogled v delovanje TikTok Spark Ads na slovenskem trgu. Kampanja je pokazala, da smo tudi z obstoječimi video vsebinami, ki niso imele specifičnega sporočila in CTA-ja dosegli zelo dobre rezultate, z odličnimi metrikami, celo bolje, kot smo pričakovali. 

Vendar pa bi za prihodnje kampanje izboljšali rezultate z natančnejšim ciljanjem občinstva, kar bi omogočilo še boljše dosego specifičnih ciljev in povečanje učinkovitosti oglasov.: Kot primer: izdelamo lahko TikToke, s katerimi bomo gradili na rasti sledilcev, z drugo skupino oglasov pa se usmerimo na ljudi, ki delajo v marketingu in ki jih želimo pripeljati na svojo spletno stran.

Anja Zakovšek