@ Toni Petrovič | 3. 7 2020

Vse se začne, ko vaš potencialni kupec brska po internetu in se morebiti zanima prav za izdelek ali storitev, ki ju ponujate. Kako z oglasnimi pasicami nastopite na Google-u, družbenih omrežjih in drugih spletnih mestih, je zelo pomembno. Gre za vaš prvi vtis! Cilj je oblikovati oglase, ki bodo magnet za klike spletnih uporabnikov, preusmerjenih na vaše spletno mesto, od koder jih boste naprej vodili vse do želene konverzije (spletni nakupi, večanje prometa na spletni strani, pridobivanje novih leadov, …).

Kaj je oglasna pasica?

Oblikovanje oglasnih bannerjev oz. spletnih pasic je ena najplodnejših oblik trženja. Govorimo pravzaprav o okvirčkih različnih dimenzij z večpredstavnostno, marketinško vsebino, ki prodaja. Vse spletne pasice imajo enako osnovno funkcijo. Ko zagledate zanimiv oglas, nanj kliknete in brskalnik vas popelje na spletno mesto oglaševalca.

Katere smernice je dobro upoštevati za odzivnejšo oglasno pasico

Preprostost je ključ

Pravilo »manj je več« tukaj še kako drži. Več elementov in besedila vključimo v kreativo, bolj se oddaljimo od bistva in bolj zmedemo morebitnega kupca. Vprašati se moramo, kaj zares želimo sporočiti in kako servirati naprej vsebino, ki ne bo konfuzna. Mogoče se na prvi pogled sliši enostavno, ampak je za preprost oglasni banner potrebnega kar nekaj znanja in izkušenj. V procesu nastajanja oglasnega bannerja vedno sodelujejo »oglaševalci«, »vsebinci« in »grafični oblikovalci«.

Berljiva pisava

Ne uporabljamo pisav, ki so težko berljive. Oglasi so precej manjših dimenzij in nanje je človeško oko pozorno le nekaj sekund. Ko pritegnemo spletnega uporabnika, mora dobiti bistvene informacije v manj kot 10-ih sekundah, zato naslove in pomembne informacije lahko poudarimo, da izstopajo. Pazimo na kontrast. Kadar je podlaga svetla, uporabimo temnejšo pisavo in obratno.

Vizualni elementi so dodana vrednost

Uporabite vizualne elemente, da podprete vsebinski del. Dokler nimate nekega specifičnega produkta, je več kot dobrodošlo, da uporabite fotografije, ilustracije in videoposnetke iz stock portalov.

Animacije pritegnejo

Dinamični oglasi z animacijami so super, saj so med poplavo vseh oglasov v digitalnem svetu za človeško oko precej bol opazni in izstopajo. Seveda moramo izbrati pravo mero animacije. Pretiravanje z raznimi efekti ni priporočljivo. Minimalizem vedno zmaga.

Skladanje kreative s celostno grafično podobo – Stilsko ujemanje

Velika večina podjetij ima svoj CGP (celostna grafična podoba), kjer je jasno zapisan DNK o vizualni podobi podjetja. Tej sledimo tudi pri oblikovanju spletnih pasic in skrbimo za stilsko ujemanje in s tem ohranjamo prepoznavnost blagovne znamke. V kolikor podjetje nima svojega CGP-ja, se lahko dizajn prilagodi glede na spletno mesto, kjer ob kliku na oglasni banner pristane spletni uporabnik.

Brez zavajanja

Ko nekdo klikne na naš oglas, pričakuje, da bo dobil točno to, kar je na oglasu bilo izpostavljeno. Zadnja stvar, ki jo želimo storiti je, da potencialnim strankam serviramo zavajajoče informacije.

Jasen CTA

»Call to action« ali slovensko »poziv k dejanju« je običajno del s frazo kot je »naroči zdaj«, »prenesi katalog«, »prijavi se«, »preveri ponudbo« … S temi frazami damo spletnim uporabnikom jasna navodila, kaj morajo storiti in kaj jih čaka ob preusmeritvi na naše spletno mesto. Nepogrešljiva sestavina za oglasno pasico je smerokaz, ki ga grafično običajno prikažemo kot gumb.

Izbira primernih barv

V digitalnem marketingu ima vsaka barva svoj pomen. Barve imajo močan vpliv na naše čustvovanje in dojemanje. Znano je, da barva močno vpliva na naše vedenje in odločitve. To znanje je v marketingu že zelo dobro izkoriščeno. Barva je pogosto lahko razlog, da nekdo kupi izdelek, saj je večina kupcev osredotočena na videz in barvo izdelka.

Katere dimenzije so »top performerji«?

Po statistiki Google Adsense se najbolje odziva naslednjih 5 dimenzij:

Dober dizajn oglasne pasice je le tretjina celotne oglasne kampanje!

Četudi smo naredili oglas po vseh smernicah, še ne pomeni, da bomo dosegli želeno konverzijo in prodali svoj izdelek ali storitev. Kako na samem začetku začrtamo celotno strategijo oglasne kampanje, je zelo pomembno. Začetni fazi planiranja oglasov namenimo veliko pozornosti. Zadnja nepogrešljiva tretjina je landing page, kjer po kliku na oglas pristane spletni uporabnik. »Pristajalna stran« mora biti smiselno sestavljena, nuditi pravo mero vsebine, ki bo obiskovalca spletnega mesta prepričala, da odda naročilo, prenese katalog, v spletnem obrazcu pusti svoje podatke, …

Včasih je potreben A/B preizkus

Kadar imamo več dobrih idej in želimo »potipati«, kateri oglas se odziva bolje in kateri slabše, oglaševalska ekipa naredi A in B test. Pomeni, da za enak produkt ali storitev naredimo dve različni kreativi in obe preizkusimo. Tista, ki daje boljše rezultate, s tisto nadaljujemo do konca oglasne kampanje.