Nismo vedeževalci, a zdi se nam, da bo na znamke in oglase v naslednjih 12 mesecih pomembno vplivalo šest ključnih premikov.

Mimogrede, se tudi vi na pragu novega leta običajno počutite kot premikasteni MMA borci, ki v razcefrani in okrvavljeni opremi optimistično napovedujejo nove uspehe? Morda je to samo agencijska stvar. ☺ Prav gotovo pa je “agencijska stvar” tudi napovedovanje industrijskih dogajanj, v katere bomo vpeti naslednje mesece.

Če vprašate nas, bo 2026 zaznamovalo naslednjih 6 trendov:

1. Umetna inteligenca, ki jo vodi resnična inteligenca. 
2. “Razdrekanje” vsebin in vrnitev k pristnosti.
3. SEO + GEO: družbene platforme postajajo iskalne.
4. Dol z lijaki, gor s skupnostjo.
5. Manj “bedoželjnosti”, več gibanja in druženja.
6. Senzibilnost bo ključna oglaševalska mišica. 

Sliši se kul, kajne? Pa poglejmo še podrobnosti. 

Umetna inteligenca, ki jo vodi resnična inteligenca. 

Če nam je to všeč ali ne, umetna inteligenca se je v naši industriji »zaskvotala« in v 2026 njena uporaba ne bo več neobvezna. Podpirala bo skoraj vse vidike trženjskih operacij –  od ustvarjanja vsebin in personalizacije, prek optimizacije kanalov do napovedne analitike.

Uspeh pa ne bo odvisen od redne uporabe umetne inteligence, ampak od tega, kako pametno jo bomo uporabljali. Naše mnenje: uporabite umetno inteligenco za skaliranje vsebin, raziskovanje vpogledov, eksperimentiranje, vendar jo obravnavajte kot orodje, ne kot poceni nadomestek človeške inteligence. Kaj zares krepi blagovno znamko, bo še vedno odvisno od človeške presoje. 

“Razdrekanje” vsebin in vrnitev k pristnosti.

Sentiment družbenih omrežij pravi: naveličani smo. Dovolj nam je »enshittificationa«, predvidljivih in praznih vsebin, ustvarjenih z umetno inteligenco ter »fejkanja« spoliranih ljudi. Utrujeni smo od mikrotrendov in algoritmov, ki nam servirajo vedno znova pogrete vsebine.

Za blagovne znamke ta sentiment sugerira odmik od »popolno-pompoznih« oglasov  k več »oldschool« vsebinam, ki so se še lani zdele dolgočasne in preživete: iskrene zgodbe ljudi, pregledne študije primerov, uporabniške vsebine in pripovedno usmerjeni formati. Zmagovalke bodo tiste, ki bodo sprejele nepopolnost, ranljivost in manj filtriran človeški vpogled. Mi sicer upamo, da se izražanje »pristne nefiltriranosti« ne bo dogajalo na račun dobrega okusa. 

SEO + GEO: družbene platforme postajajo iskalne.

Način, na katerega ljudje odkrivajo, se odločajo in kupujejo, se razvija vsak dan. Namesto tradicionalnih iskalnikov se uporabniki interneta vedno bolj obračajo kar na družbene platforme – predvsem TikTok. 

S tem se razvijajo tudi formati vsebin. Kraljevali bodo kratki vertikalni videoposnetki, objave z možnostjo nakupa, prenosi v živo, več zanimanja pričakujemo tudi za AR/VR in poglobljene interaktivne izkušnje. Naše mnenje: SEO ne bo izpuhtel kar čez noč, a preudarne znamke bodo z GEO (Generative Engine Optimization – optimizacija vsebin za AI iskalnike in modele, kot je denimo ChatGPT) zagotovo ohranjale vodilne položaje.

Kar nas pripelje do naslednje točke.

Dol z lijaki, gor s skupnostjo.

GEO oz. »družbeni SEO« se utegne že v 2026 zavihteti na vrh prodajnega lijaka. Ker se ljudje za poizvedbe, navdih in družbene dokaze vedno bolj obračajo na platforme kot so TikTok, YouTube in Reddit, se tradicionalni lijaki (po linearni poti od ozaveščenosti do konverzije) zamajejo.

Kar pomeni: zaupanja vredni glasovi skupnosti (forumov), mikrovplivnežev in nišnih ustvarjalcev bodo s pristnostjo prinašali globljo angažiranost. Za zmagovalno kombinacijo pa znamke lahko dodajo še lokalne aktivacije, dogodke v živo ter druge vsebine, osredotočene na skupnost. 

Manj “bedoželjnosti”, več gibanja in druženja.

Moč skupnosti poudarjajo tudi napovedi platforme Strava. Povečanje prenosov aplikacije in aktivnosti v njej namreč kaže, da so ljudje vedno bolj naveličani doomscroolinga (bedoželjnosti) in so zaslone pripravljeni zamenjati za več interakcij v živo, po možnosti ob skupnem gibanju. 

Naš nasvet: hej, povezali smo se s Stravo, tako da je 2026 idealna priložnost, da sooblikujemo učinkovit projekt ali kampanjo. 

In nenazadnje …

Senzibilnost bo ključna oglaševalska mišica. 

Uspešnih znamk in kampanj ne bodo definirala slavna imena ali  »AI steroidi«, temveč ustvarjalna vizija in estetski čut, ki stojita za projekti. Ne glede na to, ali bo šlo za kratke videe, poglobljene vsebine ali interaktivne kanale – dosledno, samozavestno definirano in čustveno komuniciranje bo tisto, kar bo izdelke ohranjalo korak pred posnemovalci.

Kje začeti v 2026? 

Trendi niso stopnišče, da bi se morali po njih premikati po vrsti. Prepletajo se kot del ekosistema. Zato ne vlagajte le v klike in vtise, ampak v skupnosti, v pripovedovanje zgodb in premišljeno oblikovanje.

Vsaka priložnost v naslednjih mesecih je priložnost za drzne ideje. Za svetovanje in snovanje trendovskih rešitev z našo ekipo se z veseljem vidimo na sestanku v živo – v 2026 ali prej.

Sara Mekinc
direktorica vsebin